科睿唯安：2023年全球新品牌百强报告洞察品牌格局把握品牌动态（19页）.pdf

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1、2023 年 全球新品牌百强洞察品牌格局，把握品牌动态目录 03前言 04打造新品牌 05遴选方法 062023 年全球新品牌百强 13新品牌格局分析 17正如我们的口号 Think forward（思行致远），科睿唯安助力品牌未雨绸缪前言 雀巢多趣酷思(Nescaf Dolce Gusto)致力于让每一位消费者在家中拥有个人专属“咖啡馆”，只需轻轻一按，即可享用美味咖啡。对于咖啡爱好者，尤其是千禧一代和 Z 世代，渴望在家中也能够体验到咖啡店的高端品质与多种选择。尽管面临通货膨胀和不稳定的宏观经济环境，人们依然对通过可持续创新方式开发出的新产品充满期待。为了满足消费者对“家庭咖啡馆”和“可持

2、续创新”的期望，我们精心研发了新一代咖啡机 NEO。NEO 不仅具备强大的便利性和互联性，而且是咖啡机行业的重要趋势之一。作为一款开创性的咖啡机，NEO 可以自动调整萃取参数，化身为居家咖啡师，让您在家中享受媲美正宗咖啡店的品质体验。NEO 咖啡机可以连接到您的智能手机，在您每次冲煮咖啡时，控制咖啡准备过程，也可以自动向您的帐户奖励积分，让您轻松参与我们的客户忠诚度计划。从咖啡机到咖啡胶囊，可持续发展理念融入了 NEO 的每一个开发生产环节。NEO 咖啡机尽可能采用可回收材料制造，能效等级为 A+，易于拆卸，且使 用寿命可以长达 10 年。我们还完全贯彻可持续发展理念进行咖啡采购。最值得一提的

3、是，NEO 咖啡胶囊采用家庭可堆肥纸质材料这是雀巢的一大创举。我们坚信，NEO 是一项有意义的创新，也是雀巢多趣酷思未来长期发展的战略方向。我们很荣幸 NEO 能够获得认可，入选 2023 年全球新品牌百强。Arnaud Deschamps雀巢副总裁 雀巢多趣酷思(Nescaf Dolce Gusto)事业部负责人3打造新品牌如今，品牌所有者面临复杂形势，新品牌的推出可谓挑战重重。不确定性阴霾持续笼罩全球经济，消费者支出表现疲软。1 雪上加霜的是，最近一项调查表明，消费者正在产生品牌疲劳，因为无数的品牌通过多种渠道进行宣传“轰炸”，令消费者接收的品牌信息泛滥成灾。2 而另一方面，当下消费者对品

4、牌寄予的期望却越来越高，尤其是 Z 世代和千禧 一代，这两个消费群体拥有着强大的影 响力和购买力。在美国，1997 年至 2012 年间出生的 Z 世代，每年可支配收入总额预计高达 3,600亿美元；3 但这一群体 对品牌的要求更高，他们更加追求真我和彰显个性，而且更加注重品牌所象征的意义与价值。作为 Z 世代之前的一代，千禧一代则已 成为美国劳动力市场的主力军。4 根据麦 肯锡的一项调查，5 如果对千禧一代消费 群体进行细分，价值导向型占 40%，形 象导向型占 38%，而品质导向型占 22%。这意味着，面对千禧一代这一目标群体，没有一种放之四海而皆准的营销策略。调查还发现，千禧一代群体存在

5、着一种比较普遍的消费行为习惯在掏腰包之前先做攻略，从线上和线下搜索相关信息。在地球的另一端，Z 世代和千禧一代给品牌带来的则是迥然不同的挑战。据央行最近的一项调查显示，虽然中国大陆的消费支出在 2023 年前三个月有所回暖，但大多数中国年轻家庭仍然更热衷 于储蓄而不是消费。6 Z 世代和千禧一代 更是有过之而无不及，开始推崇和追求节俭生活。7现如今，品牌格局正在迅速发展变化，无论是新品牌还是老字号，是知名还是不知名，品牌都在一个多维世界中运行，面对的是“喜好无常”且难以琢磨的消费者。随着商业竞争压力攀升，企业和机构在计划推出新品牌时需要考量更多风险因素。不过，即使面对重重挑战，仍有一些新品牌能

6、够排除干扰，脱颖而出。科睿唯安以创造性的方式串联并整合品牌知识产权数据，从庞杂信息中清晰洞 察品牌趋势。2022 年，我们首次发布“全球新品牌百强”榜单，旨在寻找从全球品牌竞赛场中杀出重围、展现巨大潜力的新品牌翘楚。1 World Economic Forum,“Chief economists outlook:January 2023,”Jan 20232 Mintel,“Mintel announces global consumer trends for 2023,”Oct 20223 Bloomberg,“Gen Z has$360 billion to spend,trick is