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英国特许营销协会（CIM）：2021年数字营销技能基准报告（英文版）（52页）.pdf

上传人：国*** 编号：59508 2021-12-02 PDF PDF 52页 1.63MB

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数字化从根本上改变了我们购买、决策和互动的方式。因此，它不仅成为任何营销策略的基本要素，而且成为任何组织战略的基本要素。不断变化的环境给个人和个人带来了巨大的技能挑战组织。将这一点与由大流行引起的巨大变化的工作环境相结合，我们就有了应对一些重大挑战的秘诀。不断变化的步伐意味着“一次性”培训的直接过程不再适合目的。你不能再期望坐在你目前的技能上和进步。技能需要不断更新，

报告速读

根据报告的内容，本文主要介绍了2022年1月的数字营销技能基准调查结果。主要内容包括： 1. 整体而言，大多数数字营销学科在2020年至2021年间没有显著提高，甚至有所下降。这可能与营销技术、搜索引擎和社交媒体平台的快速创新以及消费者对数字渠道的使用增加有关。 2. 唯一有所提高的学科是“一般营销”，包括营销的核心原则。这可能表明在充满挑战的时期，人们更依赖于以前学到的技术。 3. 技能与资历更加一致，但高级职位的技能仍然存在问题。所有级别的资历在2020年之后都出现了技能下降，以实现这种一致性。 4. 在大多数数字营销学科中，大多数人处于最低的两个四分位数。内容营销和分析与数据学科尤其令人担忧，因为这些技能对于所有数字营销工作至关重要。 5. 与平均水平相比，代理机构在整体上得分较好，并且有最大比例的受访者处于最高四分位数。 6. 尽管如此，所有行业和所有级别的技能在过去一年中都有所下降，这表明在不断变化和复杂的数字营销世界中，保持最新技能的挑战。