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Kantar:全面的品牌资产和增长指南(英文版)(34页).pdf

上传人: X**** 编号:59343 2022-01-13 34页 19.58MB

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本文主要讨论了品牌资产的重要性,以及如何衡量和建立品牌资产。文章指出,品牌资产是企业最有价值的资产之一,与销售业绩有直接关系。品牌资产强的品牌在好时期增长更快,在困难时期恢复更快。文章还提到,品牌资产的衡量需要考虑消费者对品牌的认知和情感联系,而不仅仅是知名度。最后,文章强调了品牌资产在长期销售增长中的作用,以及如何通过提高品牌的意义、差异化和显著性来增强品牌资产。
品牌资产如何影响销售? 如何通过媒体投资建立品牌资产? 品牌资产如何帮助企业度过危机?
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