快手&WPP：2022鞋服行业营销策略（85页）.pdf

《快手&ampWPP：2022鞋服行业营销策略（85页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快手&ampWPP：2022鞋服行业营销策略（85页）.pdf（85页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、AGENDA“KWAI PLAYBOOK-Part 01“KWAI PLAYBOOK5001001.4305-2056123GMV24974.4124.4500GMV50A.B.C.APPD.Part 02“KWAI PLAYBOOK*23237202008-202106快手服饰品类占比排行快手电商分布/A.B.C.D.KWAI PLAYBOOKget01/382141111*横滑开屏(待上线)自然解锁式操作行为更原生Pop-play浮层彩蛋(已上线)强烈视觉冲击引导用户视线聚焦第5s弹出， 3s后缩小至左下支持自定义的异形浮层设计支持内容优推/优选A+模型摇动开屏+Pop-show(待上线)

2、手臂摇动交互+视觉冲击点燃参与热情扭动开屏(已上线)沉浸式震动体验放大氛围感创意素材制作难度低有效提升开屏改版后的CTR支持直投及程序化投放贴近用户操作习惯交互手势无学习门槛有助提升广告点击率根据速度/位移识别交互手势无学习门槛摇动触发落地页跳转主版本、 极速版： Eyemax （ 前5s开屏） 、 视频、 静态全屏；默认文案“ 扭动手机跳转详情页或第三方应用” ，不可自定义； 手机需具备陀螺仪功能主版本、 极速版： Eyemax不支持应用下载和直跳直播间主版本、 极速版： Eyemax （ 前5s开屏） 、 视频、 静态全屏主版本、 极速版： Eyem ax（ 前5s开屏） 、 视频、 静态

3、全屏OTV补点计划全面提升营销效率更有效的年轻用户触达更精准全面的目标用户覆盖更具性价比的品牌投放花费快手大数据与第三方通过算法锁定视频会员人群2.1亿+ 会员数量（ 整体去重)找出品牌广告未触达的视频会员将未触达品牌信息会员设备ID圈定人群包补点投放品牌TA广告触达情况快手OTV补点计划未被广告触达的视频会员8 80 0% %2 20 0% %通过快手补点计划最大化投放触达结案反馈示例*CTR3-5% % Eyemax6-10%1-2%20%-50%RTBAPPoCPM/Eyemax+*DEMO*APP*DEMO*+*A+*A.LVB.616C.FILAD.*IP+APPAPP2OTV3+R

4、eachSHOW CASE*LBS*demo/PGC35%26%LOOKBOOK28%LOOKBOOK2021845070%TVC/OOTD15%2021845034%90%48%+/,/,/,/,/,ROI+GMV50%+50%+75%11,0001001+N+10%15%30+6GMV1000+6GMV55+6115510+6+/100-5001155%+Show CaseDR*4/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/18

5、5/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/287/297/307/3110%30+20%20+30%15+40%10+A.D.Part 03“KWAI PLAYBOOK优化目标出价规则应用范围排序预估/KPI* SKADEMO*DEMO SUMMARY“KWAI PLAYBOOKTEAM INTRO“KWAI PLAYBOOKPLAYBOOK