2021年清洁电器行业规模竞争格局分析及莱克电气企业发展研究报告（33页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 1、 莱克电气：从吸尘器起家到多品牌多元化发展 . 5 1.1、 清洁电器“大国品牌”，三大业务齐头并进 . 5 1.1.1、 聚焦三大业务、五大品牌、多元渠道立体覆盖不同客群 . 5 1.1.2、 发展历程：从吸尘器起家到以电机为核心的多元化发展 . 5 1.2、 总营收平稳增长，毛利率短期承压 . 6 1.3、 公司股权高度集中，管理层产业经验丰富 . 9 2、 清洁电器景气度高企，新兴品类快速崛起 . 10 2.1、 行业规模：外销规模可观，内销增长加速 . 10 2.1.1、 海外清洁电器生产依赖中国市场，外销市场规模增长稳定 .

2、 10 2.1.2、 内销市场伴随消费升级逐步扩容，品类创新推动市场增长 . 11 2.2、 行业空间：清洁电器渗透率望持续提升，2025 年国内市场规模有望突破 700 亿元 . 15 2.3、 行业技术：技术升级直击痛点，推动功能优化品类创新 . 17 2.4、 竞争格局：行业内新品牌遍地开花，老玩家加快新兴品类布局 . 18 2.4.1、 传统吸尘器、扫地机器人市场马太效应明显，洗地机市场添可维持龙头地位 . 18 2.4.2、 老玩家拓展新兴品类，新玩家瞄准风口积极入局 . 19 3、 三大业务齐发力，共同引领公司成长 . 20 3.1、 依托四大核心零部件，加速新能源零部件布局 .

3、20 3.1.1、 构建四大零部件产业集群，汽车相关业务成为新增长点 . 20 3.1.2、 瞄准高增长新能源汽车行业需求，加速进军新能源零部件 . 22 3.2、 五大自主品牌覆盖三个家电细分领域，洗地机品类为公司未来发展重点 . 25 3.2.1、 五大自主品牌覆盖不同品类，线上线下渠道全面布局 . 25 3.2.2、 洗地机为公司未来发展重点，双新品牌助力切入厨小电市场 . 26 3.3、 ODM 业务随海运压力缓解和代工品类规模拓展有望迎来拐点 . 31 pOsMpNpRrNxPoMnOvMwOzQ9PbPbRoMmMoMpOiNoPoMjMnPsRaQnNuNuOmPqPxNoOrQ

4、 3 图表目录图表目录 图 1：公司通过五大品牌覆盖不同消费群体 . 5 图 2：公司从吸尘器起家到以电机为核心多元化发展 . 6 图 3：公司总营收平稳增长，2021Q1-Q3 增速加快 . 7 图 4：公司营收以环境清洁电器类产品为主 . 7 图 5：公司收入以外销为主，且占比有所提升 . 7 图 6：公司毛利率短期承压 . 8 图 7：环境清洁电器拉升整体毛利率水平 . 8 图 8：2021Q1-Q3 公司归母净利润 4.78 亿元（+14.8%） . 8 图 9：2021Q1-Q3 公司净利率为 8.33%（-1.45pct） . 8 图 10：创始人及董事长倪祖根为公司的实际控制人

5、. 9 图 11：2014-2020 年中国吸尘器出口数量 CAGR 为 3.70% . 11 图 12：2014-2020 年中国吸尘器出口市场规模 CAGR 为 8.64% . 11 图 13：内销清洁电器市场逐渐扩容 . 11 图 14：内销清洁电器市场线上渠道占比逐步提升 . 11 图 15：人工日常家政保洁服务价格为 45-50 元/小时 . 12 图 16：家政日常保洁服务需耗费 2 小时以上 . 12 图 17：疫情后超五成的中国消费者更关注健康问题并有消费意愿 . 13 图 18：无线吸尘器和扫地机器人市场增速略回升 . 14 图 19：洗地机品类在清洁电器市场占比显著提升 .

6、 14 图 20：中国吸尘器人均保有量相对较低 . 15 图 21：中国家用吸尘器渗透率有望继续攀升 . 15 图 22：预计 2026 年扫地机器人市场规模达 281 亿元 . 16 图 23：预计 2023 年中国洗地机市场规模突破 100 亿元 . 16 图 24：清洁电器市场保持较高增速，2025 年市场规模有望突破 700 亿元 . 16 图 25：2020 年扫地机器人头部聚集效应明显，CR5 达 83% . 18 图 26：2021 年扫地机器人行业集中度再提升，云鲸市占率第二成行业黑马 . 18 图 27：添可洗地机市占率持续处于领先地位 . 19 图 28：2020 年新兴品