天猫：平板电脑选购白皮书（27页）.pdf

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1、平板电脑选购白皮书 2021 CBNData. All rights reserved. 平板电脑选购 白皮书 平板电脑生产力 平板电脑选购白皮书 TABLE OF CONTENTS 目录 01 平板电脑市场 现状梳理 消费者 需求洞察 产品分析及 购买建议 平板电脑 消费面面观 020304 平板电脑选购白皮书 平板电脑市场 现状梳理 平板电脑选购白皮书 平板电脑选购白皮书 4 10.60% -12.50% 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2020Q3-2021Q3 全球平板电脑市场 同比增速趋势 中国市场海外市场 62% 35% 2% 2021Q3中国

2、平板电脑操作系统 市场份额分布 Android+HarmonyiOSWindows 数据来源：IDC中国，2021Q3平板电脑季度跟踪报告 平板电脑全球市场出现跌幅，中国市场仍在增长，安卓产品坚守主要地位 根据2021Q3最新发布的平板电脑研究报告显示，全球环境下的平板电脑市场规模较去年同期有所缩减，但中国市场 仍在稳步增长，无论是商用平板还是消费平板出货量与日俱增；其中，安卓与鸿蒙在中国市场的份额始终占整体主 要地位。 相比去年同期提升近3% 0 1 2 3 4 5 6 7 2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3 2020Q3-2021Q3中国平板电脑 市场出货量 商用

3、市场消费市场 单位：百万台 平板电脑选购白皮书 5 随着中国数字化消费的不断升级，品牌集中发布平板电脑为消费者在3C领域 提供多元选择 数据来源：外部资料整理 数据说明：粗体表示品牌当期发布的旗舰机型 2020/9/162020/8/52021/5/252021/7/62021/8/102021/8/122021/6/22021/9/152021/9/26 三星 Galaxy Tab S7+ 苹果 ipad air 4 联想 小新Pad Pro 华为 Matepad Pro 华为 Matepad 11 小米 平板5 Pro 荣耀 平板V7 Pro 苹果 ipad 2021系列 荣耀 平板V7

4、供 应 侧 需 求 侧 平板电脑选购白皮书 6 数据来源：CNNIC，第48次中国互联网络发展状况统计报告 数据来源：CNNIC，2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告 在线办公和网络学习需求强化，催生了大众对于平板电脑的精细化使用需求 19,908 34,560 38,065 21% 35% 38% 2020H12020H22021H1 2020H1-2021H1中国在线办公 用户规模及网民占比 用户规模（万人）网民占比 由于去年疫情的影响，不少企业至今仍保留在家办公的形式，2021上半年在线办公的用户规模进一步增长，人数占 比较去年同期提升约17%；另一方面，国家加大鼓励“互联网+教

5、育”新生态，网上学习的学生规模小幅扩增，学习 始终是学生互联网使用的主要场景。由此可见学生与工作党将催生国内平板电脑市场需求的继续加强。 46.2% 58.0% 61.0% 65.9% 89.6% 49.3% 55.1% 62.5% 64.8% 89.8% 看短视频 聊天 玩游戏 听音乐 网上学习 2019-2020中国未成年网民网络行为人数占比 2020年2019年 2020年3月 关于加强“三个课堂”应用的指导意见 鼓励通过优化硬件设施和软件资源，构 建“互联网+教育”新生态，加快推进教 育现代化。 供 应 侧 需 求 侧 平板电脑选购白皮书 7 以往对于旗舰机的理解更多来自智能手机领域，

6、新式、高性能和高颜值是主要代名词；当国内厂商对平板电脑不断 的开发与版本迭代，以满足消费者日益多元化的使用需求，旗舰平板的概念轮廓逐渐清晰：从产品力、操作系统、 场景应用多个角度出发，重新定义当下国内平板电脑市场中的优质产品系列。 平板电脑市场迎来硬件与生态体验的双革新，旗舰机概念已然成形 数据说明：外部资料整理 旗舰 机 次旗舰机 普通机 外观与性能代表品牌 当下最新最高水平， 相对价格也偏高。 外观与性能稍逊于旗 舰机，走性价比路线 外观普通，一般配置， 价格低廉 智能手机旗舰机普遍概念 iOS/iPadOS 基础硬件：保障软件的流 畅运行与高速处理 核心软件：操作系统的专 属优化提高操作