克劳锐：四大平台男性创作者商业价值分析报告（45页）.pdf

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1、商业价值分析报告 四大平台男性创作者 克劳锐出品 2021.12 克 劳 锐 指 数 研 究 院 聚焦以下问题 l 男性创作者在各内容平台上聚集在哪些领域？ l 不同内容平台上的男性创作者分别有什么特征？ l 他们和女性创作者在内容创作上有什么区别？ l 男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？ 本报告 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 本报告核心发现 01 02 男性创作者易获得女性观众缘、有技术内容创作优势 03 男性创作者们敢说敢拍、脑洞大、更加乐于在镜头前展现自己 04 男性创作者以自身专业背景知识、特殊技能丰富了女性标签显 著的内容领域 新人难以在男性创作

2、者深耕的体育、财经等领域中脱颖而出， 在偏生活化和娱乐化的领域中有发展潜力 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 克劳锐指数研究院 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据来源 如报告中无特殊说明，数据统计时间为2021.04.0109.30 数据周期 研究平台：选取微博、抖音、B站、小红书，对比各平台时尚、 美食、以及生活垂类的男性创作者和女性创作者的内容和玩法， 分析各平台男性创作者的特点和趋势 研究数据：微博、抖音、B站、小红书粉丝量TOP-10000KOL 数据维度：创作者性别、粉丝量、发布量、互动量、播放量 研究范围 男性创作者群体概况 不同平台上的

3、男性创作者聚集在哪些领域？ 他们在哪些领域中存在什么样的优势？ 01 男性创作者内容分析 通过各平台上数量集中的垂类，男性创作者分别具有什么特征？ 他们在内容创作上和女性有什么区别？ 02 男性创作者发展趋势 男性创作者在内容平台上有什么发展趋势？ 03 目录 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性创作者群体概况 不同平台上的男性创作者聚集在哪些领域，他们都有什么特征？ 男性创作者在哪些领域上存在优势？ 克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院 男性创作者擅长在内容中展现另类风格、加入激情讲解、从女性亲友视角出发对话用户 男性创作者是B站上的主 要创作群体 鬼畜内容领域中的

4、男性创 作者已接近饱和 舞蹈类男性创作者结合另 类风格、搭配音乐剪辑产 出热门内容；资讯博主以 专业背景获得用户关注 资讯讲解+另类舞蹈 7 男女创作者比例均衡；头部 男性创作者数量突出 军事、法律垂类中的男性创 作者密度高 男性创作者用女性好友的身 份在美妆领域与用户产生强 关联；通过内容广度在母婴 领域吸引用户互动 母婴亲子+美妆护肤 x 男女创作者比例悬殊，腰 部创作者数量庞大 汽车、游戏是男性创作者 居多的内容领域 男性创作者擅长用拟人化 的互动形式在萌宠领域吸 粉；聚焦女性生活话题展 开剧情获得用户关注 萌宠动物+剧情内容 x 男女创作者比例均衡；尾部 男性创作者竞争激烈 男性创作者

5、主要聚集在户外、 商业领域 教育类男性创作者通过激情 讲解吸引用户互动；手作类 男性博主以强视觉冲击的手 工作品吸引用户互动 知识讲解+高难度手作 克 劳 锐 指 数 研 究 院 体育 军事 动漫 医疗健康 历史 娱乐 家居家装 幽默搞笑 开箱测评 影视 情感 摄影美图 政务 教育 文化 旅行 时尚 明星名人 星座命理 正能量 母婴亲子 汽车 法律 游戏 生活百科 生活记录 电商 知识资讯 科学科普 科技数码 绘画 美女帅哥 美妆护肤 美食饮品 职场 萌宠动物 设计美学 读书 财经 运动健身 音乐 IV 饱和区 男KOL占 平均粉丝量少 III 成区 男KOL占低 平均粉丝量少 II 吸粉区

6、男KOL占低 平均粉丝量多 I 热区 男KOL占 平均粉丝量多 男性创作者平均粉丝量 男性创作者数量占比 微博上的男性创作者集中在军事和体育领域，美妆和母婴类内容具有发展潜力 8 47.9% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2021.04.01-09.30 研究范围：微博粉丝量TOP-10000账号 的大小代表用户的互动意愿注： 截至2021年9月微博男性创作者数量占比 70.9% 29.1% 腰部KOL 头部KOL 截至2021年9月微博男性创作者粉丝量级占比 男性创作者占比 克 劳 锐 指 数 研 究 院 微博上的男性美妆护肤博主擅长从女性亲友视角对话美妆用户 9 袁不帅dashin