益普索：海外市场全景快速获取方案（21页）.pdf

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1、海外市场全景 快速获取 60%的全球人口已成为互联网用户 60% 全球人口已成为互联网用户 31% 全球联网用户大部分购物在 智能手机上进行 数据来源：eMarketer，Ipsos Global Trend 2020 2 数据来源：eMarketer 7.4% 8.6% 10.4% 12.2% 14.1% 16.1% 18.1% 20.0% 22.0% 201520162017201820192020*2021*2022*2023* 电商在全球零售占比 电商在全球零售占比 全球零售销售额整体增速放缓， 但因疫情引发的封锁，全球电商急剧增 长、潜力巨大 6.2 4.34.54.14.54.54

2、.5 2017201820192020202120222023 全球零售总额，2017-2023 全球零售总额（万亿美元）增速（%） 3 疫情进一步强化了消费者的线上购物习惯 疫情过后线上购物趋势仍将持续 146% 数据来源：Forbes， Ipsos Global Trend 2020 22% 正面反馈 线上购物更方便和安全 4 新兴市场对全球化看法更积 极，更青睐国际品牌 数据来源：2020 Ipsos Global Trend5 总体47%44% 印度72%24% 土耳其63%33% 秘鲁60%35% 南非60%33% 哥伦比亚59%38% 沙特阿拉伯59%32% 墨西哥58%35% 智

3、利57%38% 比利时54%38% 巴西54%37% 韩国52%40% 罗马尼亚51%43% 印度尼西亚50%47% 意大利50%41% 西班牙50%37% 阿根廷48%40% 阿尔巴尼亚47%48% 塞尔维亚47%45% 法国44%41% 德国44%46% 中国43%50% 英国42%46% 澳大利亚40%47% 丹麦38%51% 黑山共和国37%51% 荷兰36%54% 瑞典36%54% 波兰35%52% 美国35%51% 加拿大33%51% 俄罗斯31%51% 日本18%66% 是否认为自己是世界公民？ 同意不同意 年轻人更开放，对新文化更感兴趣 76% vs 50% 四分之三的Z时代对

4、新文化感兴趣， 而婴儿潮一代的比例仅占一半 68% vs 33% Z时代移民海外工作的可能性是婴 儿潮一代的两倍 6 数据来源：2020 Ipsos Global Trend 数据来源：2020 Ipsos Global Trend 中国品牌/产品出海，未来可期 7 71% 认为对于今天的世界来讲 中国品牌非常重要 69% 认为中国品牌未来可期 数据来源：益普索全球信任指数（GTI）2019 面对态度复杂的全球消费者 中国品牌出海应如何应对？ 理解消费者做好品牌 市场上不断涌现的新技术、新解决 方案也在不断的改变着竞争格局 9 益普索市场全景 - 帮助您梳理竞争环境，预测市场规模，全面洞悉竞争

5、 格局，以此助力您在业务中 让品牌立足新领域。 发掘新品类、新的利益点、 或是新的使用场景 帮助您精准打击竞争对手。 制定营销策略 在新兴的竞争环境中屹立不倒。 建立独特并且与消费者密切相关 的品牌定位 10 从消费者视角审视和 界定市场格局 “当您想喝健康饮料时，您会想到 哪些选择?” 请在每个框中输入一个选择， 并进行排序 上一个下一个 显示答案汇总 “关于健康饮料您提到了自来水， 您认为可以从这款饮料中获取什 么具体的健康益处/成分?” 请您在下方输入您的回答。细节 提供的越多越好。比如您认为健 康饮料由于某些特定成分可以促 进某些身体机能的提升，麻烦让 我们知晓！ 上一个 下一个 显示

6、答案汇总 AI赋能文本分析 Minerals Vitamins Juice Milk Calcium 11 借力二手数据， 完善对机会点的市场洞察 宏观经济形势 社会趋势 销售数据 媒介支出 业务/公司信息 供应商-生产商-消费者动态 政治与法规 新闻 12 佳得乐美国市场新赛道 探索案例 Note: This is a hypothetical case study based on Ipsos R&D conducted in the US in 2021.13 14 Note: This is a hypothetical case study based on Ipsos R&D co