美通社：2021年新闻稿现状报告（20页）.pdf

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1、2021 年 新闻稿 现状报告 目录 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 现如今什么才是“正常”？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 听听公关传播人士怎么说 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 打造具有吸引力的新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 新闻稿标题 . . . . . . . . . . .

2、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 标题应使用哪些动词？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 多媒体内容成为主流 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 发布企业新闻稿 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 美通社的准确性与常见的稿件错误 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 读者在哪里看新闻

3、稿？. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 新闻稿应何时发布？ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 结论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 调查方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 更多资源 .

4、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 关于 Cision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 22021 年新闻稿现状报告 2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。2021 年新闻稿现状报告2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。 摘要 从不同文化所输出的故事中，人们可以了解到很多信息。同理，我们也可以从一个企业所传递出来的故事去了解这家企业。尽管

5、疫情改变了 企业与受众之间的互动方式，但我们看到，他们还是愿意跟受众保持更多的沟通、获得更多的媒体曝光，来“赢回”疫情带来的损失。 我们分析了过去一年中的 10 多万篇英文新闻稿，调 查了公关传播人士的新闻稿实际案例，并提出一些 洞察。 此外，在这份报告中，我们整理了一些建议，以便您 的下一篇新闻稿具备所有核心元素，从而有效扩大传 播范围。试想，一篇新闻稿若无人问津，那它还能发 挥它应有的作用吗？如果您按照我们的指引来做，就 可以避免这种情况。 2021 年，Cision 再度推出企业新闻稿现状报告， 旨在分析企业新闻稿趋势和最佳实践案例，希望为公 关传播人士带来有价值的参考。 12021 年

6、新闻稿现状报告 2021 Cision Ltd. 版权所有。保留所有权利。 现如今什么才是“正常”？ 2018-20192019-20202020-2021 三类主题的企业新闻稿的数量与变化 多样性、平等与包容性 (DEI) 环境、社会与公司治理 (ESG) 各种线下活动 （论坛、峰会以及其它 需要面对面进行的活动） 很多人期待“恢复正常生活” 。但可以肯定 的是， “正常”的定义再也不会和从前一样。 随着疫情的不断影响，客户、投资者和员工 的关注点乃至价值观也发生了改变。我们从 企业发出的新闻稿中也发现了这些变化。 显然， 多样性、 平等与包容性 (DEI) 和环境、 社会与公司治理 (ES