亿欧智库：内卷时代的突围之新消费品牌三要素与投资价值模型（28页）.pdf

1、内卷时代的突围 新消费品牌三要素与投资价值模型 Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, January 2021 目录 C O N T E N T S 前言 研究背景 回顾中国创业史，历史变革是关键驱动力 国民经济快速转向消费，央行持续降准促进社会融资实际成本的降低 政策以降低营运风险为核心，向中小企业进一步倾斜，推高创业积极性 疫情后出现第五次创业潮，创业盲从和行业内卷现象较为明显 新消费赛道与一级市场概览 新消费赛道：新消费与新消费品牌 新消费赛道：由代际产生的消费态度差异性将推生更多成熟品类的革新者 新消费赛道：成为新品类的定义者需要

2、经历较长的认知构建过程 一级市场：单笔融资金额逐年提升，新消费仍是一级市场热点赛道 一级市场：资本并不会放弃早期项目，热门领域的内卷化或将持续 新消费品牌三要素与投资价值模型 新消费品牌三要素 新消费品牌三要素：核心 新消费品牌三要素：输入 新消费品牌三要素：输出 品牌发展与投资价值帕累托图 洞察与建议 好产品正在成为好团队的附属，但产品不该被忽视 新消费品牌应考虑以文化为切入点，以提高品牌地位和话语权 直面消费者的供应链转型，或许是打造成本优势和提高壁垒强度的有效手段 前言 3 u 创业不是一个新话题，至少从改革开放起都是如此。 u 中国国家市场监管总局数据显示，1978 年中国个体经营者仅

3、有 14 万人。与之相比，根据中华人民共和国经济史的记录，在私营企业正 式开放登记的 1989 年，单年私营企业新增注册数为 9.05 万户，个体经营者人数也在同年达到了 1234 万人。在那个年代，这种量级的增长 似乎是个天文数字。 u 在邓小平南巡后的 1993 年，中国公司法正式通过，同年 IDG 成立，中国创投界迎来元年。资本市场与创业市场是相辅相成的，创投行业始 终深刻影响着中国创业市场的机会与风口，当下更是如此。 u 中国创业市场正在迎来第五次创业热潮，但盲从式创业似乎也在将行业拉入内卷化。亿欧智库经过近半年的研究，在 2021 年年末发布本份 内卷时代的突围 新消费品牌三要素与投

4、资价值模型研究报告，希望能够为竞争如火如荼的新消费赛道输出些许新鲜观点。 u 本报告的核心内容包括： 新消费品牌三要素模型 品牌发展与投资价值帕累托图 部分洞察与相关建议 研究背景 Research Background 回顾中国创业史，历史变革是关键驱动力 5 1979年 个体户时代 开始第一次创业潮 1993年 公司法通过 IDG成立 1989年 私企开放登记 开始第二次创业潮 1997年 互联网时代 开始第三次创业潮 2009年 创业板成立 2011年 投资前移，天使投资潮 2012年 移动互联网时代 开始第四次创业潮 2016年 资本冷静 2022年 后疫情时代的新经济 第五次创业潮

5、1992年 邓小平南巡 u 1978 年 12 月，邓小平提出了对内改革，对外开放、解放思想，实事求是的理论，标志着改革开放的正式开始。自此，中国创业市场 开始了第一次集中经商热潮。 u 至今为止，中国曾出现四次创业潮；从计划经济到市场经济，从互联网到移动互联，时代变迁与历史节点是创业潮出现的关键驱动力。亿欧智 库认为，2022 年中国将出现第五次创业热潮，新消费品牌将会在这之中扮演极其重要的角色。 来源：亿欧智库分析 国民经济快速转向消费，央行持续降准促进社会融资实际成本的降低 6 u 2020 年 1 季度，中国 GDP 同比下降 6.8%，社会消费品零售总额同比下降 19%，只有生活必需

6、品和网上零售增长较快。然而伴随着疫情后 的复工复产以及相应刺激措施，中国在二季度的经济情况明显好转，经济持续复苏。 u 与 2015-2019 年的数据相比，能够明显观察到，疫情后中国国民经济核心已经快速转向消费支出，并远超历史数据。 u 自 2018 年以来，央行共 13 次下调存款准备金率，总计释放长期资金约 9 万亿元。2020 年，央行进行了 3 次降准，释放资金达到 1.75 万 亿元；2021 年 7 月，央行宣布再次降准，本次降准释放长期资金约 1 万亿元。这些政策带来了更宽松的流动性，降低了社会融资实际成本， 对经济复苏和创业积极性起到推动作用。 -2 0 2 4 6 8 10