2021年在线阅读行业发展现状及IP衍生运营趋势研究报告（63页）.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 2 正文正文目录目录 一、 在线阅读行业发展成熟，内容视频化、出海及 IP 衍生是行业新趋势 . 6 1、 在线阅读行业发展成熟，多元化市场需求匹配充分 . 6 2、 免费与付费阅读模式并驾齐驱，版权收入有望打开新增长空间 . 13 3、 短视频快速崛起推动行业在内容形式寻找创新点 . 18 4、 内容视频化，出海，及 IP 衍生开发是行业发展新趋势 . 21 二、 IP 运营开发是在线阅读下一个强劲增长引擎 . 26 1、 IP 多媒体化、实体化及经典化是 IP 运营开发的三个层次 . 26 2、 漫威+迪士尼，优秀的创作和 IP 运营培育起宏大的漫威宇宙

2、. 33 3、 中国 IP 多媒体化及实体化市场环境完备，IP 运营正当时 . 36 4、 虚拟的元宇宙拓宽了 IP 的应用场景 . 41 三、 掌阅积极布局有声书业务，在动漫 IP 领域取得亮眼表现 . 47 四、 阅文集团深度参与腾讯新文创战略，中国 IP 运营排头兵 . 52 1、 内生三驾马车合作模式，拓展 IP 下游 . 54 2、 外延深度融合腾讯新文创，多样放大 IP 影响力 . 56 3、 斗罗大陆的成功体现了 IP 价值潜力 . 59 图表图表目录目录 图 1 在线阅读分类 . 6 图 2 在线阅读发展经过四个阶段. 7 图 3 2016-2021 中国在线阅读市场规模（单位

3、：亿元） . 8 图 4 2013-2020 年在线阅读用户规模（单位：亿人） . 9 图 5 2020 年移动在线阅读用户月均使用时长（单位：小时） . 9 图 6 2020 年在线阅读用户单次阅读市场及阅读时间段 . 10 图 7：在线阅读用户性别结构 . 10 图 8：在线阅读用户年龄结构 . 10 图 9 2020 年在线阅读用户地域分布及教育背景情况 . 11 图 10 在线阅读用户产品使用场景统计 . 11 图 11 在线阅读用户产品使用场景统计 . 12 gYjW8VnVcXfUxPzRwOxP8O8Q7NsQqQpNrQlOqRmOeRpPtM8OqQuNuOpMrNNZsPy

4、Q 3 图 12：在线阅读产品用户平均每月付费金额分布 . 12 图 13：在线阅读产品用户付费方式分布 . 12 图 14 在线阅读行业收入结构占比 . 13 图 15 免费与付费阅读 APP 月活跃用户规模（单位：万人） . 14 图 16 2020 年免费及付费阅读用户月均使用时长（单位：分钟） . 15 图 172020 年免费及付费阅读用户人均使用天数（单位：天） . 15 图 18 付费和免费阅读用户性别结构差异. 15 图 19 付费和免费阅读用户年龄结构差异. 15 图 20 付费和免费阅读用户收入结构差异. 16 图 21 2018 至 2019 年免费阅读用户收入结构变化趋

5、势 . 16 图 22 付费和免费阅读用户教育背景结构差异 . 16 图 23 付费和免费阅读用户地域结构差异 . 16 图 24 不同年龄段用户付费习惯偏好 . 17 图 25 不同年龄段用户付费习惯偏好 . 17 图 26 在线阅读收入模式以付费和广告为主 . 18 图 27 各类内容应用使用时长占比 . 18 图 28 各类内容应用使用渗透率 . 19 图 29 各类内容应用 MAU 及增速 . 19 图 30 2020 年中国移动阅读用户付费驱动因素调研 . 20 图 31 中国有声书市场规模及预测（单位：亿元） . 20 图 32 中国有声书用户规模及预测（单位：亿人） . 20 图

6、 33 中国 5G 基站数量（单位：万） . 21 图 34 2020 中国在线阅读云上大会 . 22 图 35 微短剧产业链图谱 . 23 图 36 秦爷的小哑巴播放量突破 3 亿 . 23 图 37 阅文集团 2021 年度发布会 . 24 图 38 网络文学出海阶段示意图 . 25 图 39 2019-2021 年中国网络文学市场规模（单位：千万元） . 25 图 40 2019-2021 年中国网络文学出海用户规模（单位：百万人） . 25 图 41 IP 运营开发三个层级. 26 图 42 2015-2024 年中国 IP 改编娱乐市场规模及增长率 . 26 图 43 2015-20