谷歌：决战大促前瞻疫情重塑下的购物季（24页）.pdf

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1、决战促 前瞻疫情重塑下的购物季 决战促 前瞻疫情重塑下的购物季 前 决战促 前瞻疫情重塑下的购物季 经历了疫情的影响，全球消费者的购物习惯产了根本性的改变。在全 球疫苗接种率不断提升的背景下，2021 年年底的购物季成为消费者复 复产后的第个购物季，消费者将对更多场景、渠道和品牌的选择。 每年 9 是 B2B 商家备战五等购物季的关键时刻，Google 歌与 全球领先的 B2B 跨境电商平台阿巴巴国际站（A）将共同 研究疫情重塑下的购物季热场景。希望通过双的数据分析，帮助 跨境电商商家抓住新常态下的商业先机，在消费者与买家复杂的选择 中脱颖出，持续赋能。 决战促 - 前瞻疫情重塑下的购物季 寄

2、语 3 不可否认，疫情反复下，全球正在形成个前所未有的多国情、多阶层、 多场景的全新买家客态，这既是新的挑战，也为中国外贸企业带 来不可多得的品牌出海窗期。本次阿巴巴国际站联合重要合作伙伴 歌，洞察 2021 年海外消费者购物习惯的趋势性转变，梳理这系列社会 现象背后的新商机，希望能给出让意更稳定的解法参考。当不确定性渐 成常态，就让我们合处，共同助全球跨贸意，抓住不确定中的 那份确定。帮助越来越多的中微企业数字化的式出海全球，向质 量发展。 “ 决战促 - 前瞻疫情重塑下的购物季 阿巴巴国际站市场部负责 王燕王燕 我们处在个充满不确定性并瞬息万变的时刻，同时跨境业务的强劲需求 也为不断努升级

3、的中国品牌带来限的可能。作为重要的合作伙伴，本 次歌和阿巴巴国际站的合作期待为中国跨境电商业提供全的购物 季洞察，探索疫情重塑下的消费者为变化。通过报告，我们希望为 的商家探索、抓住亦或是创造更多的机会，进构筑企业护城河，赢得可 持续的质量增。 “ 歌中国客部业总经理 张碧波 着疫苗接种的顺利进展和部分国家隔离限制的解除，消费者期待因疫情停的活动 可以逐步复苏。与此同时，由于来政府补助基的下发，以及因居家隔离节省的外出 娱乐消费（旅游、聚餐等）等费，美国平均储蓄率于疫情之前，意味着可于 消费的资有所增加。 2019/102020/42020/112021/32021/5 Source: Bur

4、eau of Economic Analysis (BEA) 2021 shopping shifts guide, Google 对即将到来的新作和活式，消费者需求发了快速变 化。随着们应对环境中的不可预测性，我们可以从们的 搜索兴趣中探究竟每天，15% 的 Google 歌搜索查询 都是全新的。 由于政府的补助基以及对于外出娱乐消费（旅游，酒吧，餐馆，看展览）等费的节省， 美国平均储蓄率是于疫情之前的。 决战促 - 前瞻疫情重塑下的购物季 随 4 7.5%33.7%12.9%27.6%12.4% 美国消费者收到 第轮经济纾困票 美国消费者收到 第轮经济纾困票 15% Google 歌搜索

5、查询都是全新的 那么当今时代，消费者下半年期待的是什么？本梳理了 Google 歌搜索趋势和关键词， 聚焦消费者为变化的新场景，并结合阿巴巴国际站的数据，助跨境商家提炼促 最优解法。 决战促 前瞻疫情重塑下的购物季 四场景 Celebrating Lifes Moments Look Your Best Get the Party Started Sprucing Up the Place 1 2 3 4 5 绿，时髦打扮出街会友 派对启动，快乐每天 美化家园，定义家居新时代 臻时刻，庆祝程碑 臻时刻，庆祝程碑 Celebrating Lifes Moments 场景 WIP 6 臻时刻，庆祝

6、程碑 Celebrating Lifes Moments 场景 决战促 前瞻疫情重塑下的购物季 随着隔离的逐步解除，们开始计划再次起庆祝活中的重要时刻。 消费者开始搜索“邀请函”、“周围的婚纱店”和“洗礼”等关键词， 因此，与婚礼主题、婴主题相关的品类备受关注。 Source: Google Data, Global English, March 30, 2021May 28, 2021 vs. March 30, 2020May 28, 2020. +200% second hand wedding dress shops near me affordable wedding dress s