2021年按摩器小家电市场规模分析及倍轻松公司商业模式研究报告.pdf

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1、2021 年深度行业分析研究报告 2 / 41 目目 录录 1. 投资逻辑投资逻辑 . 5 2. 公司概况：高端按摩小家电头号玩家公司概况：高端按摩小家电头号玩家 . 6 2.1. 公司简介：智能便携按摩器先驱，高端市场的头雁 . 6 2.2. 团队和股权结构：经验丰富，股权清晰，激励完善 . 7 2.3. 公司业务：专注智能便携按摩器细分领域，营收稳定增长 . 9 3. 行行业概况：细分赛道空间广阔，高端市场利润丰厚业概况：细分赛道空间广阔，高端市场利润丰厚 . 12 3.1. 多因素共同催化，国内按摩器市场规模超百亿 . 12 3.2. 竞争格局：高端市场空间大，利润厚 . 15 3.3.

2、 技术趋势：物理按摩与电磁脉冲并行 . 19 4. 公司商业模式：公司商业模式：“产品定位产品定位+渠道渠道+营销营销”精准发力精准发力 . 21 4.1. 便携按摩器产品：中高端定位精准，产品创新和设计能力强 . 21 4.2. 渠道：线上 B2C+线下直营双轮驱动 . 28 4.2.1. 线上渠道不断扩展，收入增速快速提升 . 28 4.2.2. 线下布局有序扩张，复购率逐年递增 . 30 4.2.3. 直营门店模式基本稳定，单店模型预测性较强 . 34 4.3. 营销：善用流量的提升品牌力 . 34 图表目录图表目录 图图 1：公司产品矩阵：公司产品矩阵 . 6 图图 2：智能核心技术：

3、智能核心技术 . 6 图图 3：公司历史沿革：公司历史沿革 . 7 图图 4：2021 年年 Q3 公司股权结构公司股权结构 . 9 图图 5：倍轻松的四大类按摩产品：倍轻松的四大类按摩产品 . 10 图图 6：倍轻松的新款养护类产品：倍轻松的新款养护类产品 . 11 图图 7： 公司各产品营收规模和占比公司各产品营收规模和占比 . 12 图图 8：毛利率和净利率总体保持稳定：毛利率和净利率总体保持稳定 . 12 图图 9：归母净利润及同比：归母净利润及同比 . 12 图图 10：全国居民人均可支配收入（单位：元）：全国居民人均可支配收入（单位：元） . 13 图图 11：城镇居民人：城镇居民

4、人均医疗保健支出（单位：元）均医疗保健支出（单位：元） . 13 图图 12：国内八个城市人均：国内八个城市人均 GDP . 13 图图 13：国内八个城市总人口：国内八个城市总人口 . 13 图图 14：中国老龄化率接近：中国老龄化率接近 12% . 14 图图 15：各国平均每天工作时长（单位：小时）：各国平均每天工作时长（单位：小时） . 14 图图 16：中国颈椎病：中国颈椎病高发年龄高发年龄 . 14 图图 17：近二十年颈椎病发病率：近二十年颈椎病发病率 . 14 kUhUdYnVdWcXvNvNwOyQ8OcM9PoMqQtRoPiNqRqRkPtRrM6MoOzQvPmRtNw

5、MrRoM 3 / 41 图图 18：全球按摩器市场规模和增速：全球按摩器市场规模和增速 . 15 图图 19：中国按摩器市场规模：中国按摩器市场规模 . 15 图图 20：小型按摩器市场规模占比：小型按摩器市场规模占比 . 15 图图 21：2021 年年 1-10 月个人护理类产品销售额占比月个人护理类产品销售额占比 . 16 图图 22：小型按摩器细分市场销售额占比：小型按摩器细分市场销售额占比 . 16 图图 23：2021 年年 1-9 月线上品牌销售额占比月线上品牌销售额占比 . 16 图图 24：2021 年年 1-10 月各类小型按摩器具平均售价（单位：元）月各类小型按摩器具平

6、均售价（单位：元） . 17 图图 25：2021 年年 1-9 月线上品牌销售均价和占比月线上品牌销售均价和占比 . 17 图图 26：今年以来按摩器搜索指数增长：今年以来按摩器搜索指数增长 . 18 图图 27：近四年按摩器具不合格率：近四年按摩器具不合格率 . 18 图图 28：年轻人对按摩器关注度最高：年轻人对按摩器关注度最高 . 19 图图 29：女性更关注按摩器：女性更关注按摩器 . 19 图图 30：小型按摩器具及细分品类线上销售额占比：小型按摩器具及细分品类线上销售额占比 . 19 图图 31：电磁脉冲式按摩：电磁脉冲式按摩 . 20 图图 32：仿人手物理式按摩：仿人手物理式