亿欧智库：“跨界亦无界”——2021年度跨界联名消费趋势洞察报告（44页）.pdf

1、研 究 报 告 研 究 报 告 2021年度跨界联名消费趋势 洞察报告 “跨界亦无界”-2021年度跨界联名消费趋势洞察报告 目录 中国消费市场发展促进跨界迭代 I. 跨界联名本质及相关阐释 II. “2021跨界好物趋势榜”榜单标准详解 III. “2021跨界好物趋势榜”上榜品牌经典案例解读 IV. 七大跨界趋势主题关键词总述 V. 序 大咖说跨界趋势 序 “跨界亦无界”-2021年度跨界联名消费趋势洞察报告 跨界是在不同领域中产生连接的过程。 品牌在紧跟时代进化发展的过程中，打破自我、重塑自我，在不同领域中横向拓宽，踏出边界，能为消费者带来更多想 象。 当下时代，消费者的注意力在海量的消

2、息呈递中极容易被分散，有价值的消息和无用的消息通常交叉并列，需要一定的 时间分辨及吸收。因此，在注意力极容易涣散的今天，我们更希望消费者在有限的时间里能获得的消息是有价值且富有 内涵的。 在此背景下，京东11.11期间，京东跨界研究院与京东排行榜，联合亿欧EqualOcean特别推出“2021跨界好物趋势主 题榜”。 京东跨界研究院简称“东跨院”，旨在以产品化的方式，进行品牌间的深度跨界探索。 京东趋势榜时刻洞察最前沿的消费趋势，甄选新锐品上榜，致力于打造流行风向标，为用户提供有指导意义的消费指南。 亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体，拥有丰富的传播资源和专家资源，再结合专业的研究能力

3、以及方法论，旨在设 计出最贴合榜单主题的上榜指标。 三方角度，联合共审，力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。 同时，什么样的产品更容易获得青睐，本篇报告将进行详细解释和梳理。 跨界产生连接价值 “跨界亦无界”-2021年度跨界联名消费趋势洞察报告 大咖说跨界趋势 杨同庆 首都经济贸易大学文化与 传播学院教授 科学技术的发展极大促进了社会生产力的创新，生活者购买力得以快速提升，社会文明的进 步激发了消费文化的嬗变，生活者美好生活的需求已成为必然。在追求品质生活，彰显生活 者独特魅力的视阈下，跨界品牌营销不仅强化跨界品牌故事、品牌设计和生活理念文明、和 谐、有趣的融合，更强调品牌与生活者跨界协同创

4、意，凸显生活者对产品的创新设计，展现 生活者对品牌理念的感知、认同与创新，形成品牌与生活者跨界协同创新，探索数字社会品 牌跨界传播新理念、新思维和新格局。如北京国民糖果品牌马大姐在跨界联名品牌营销的同 时，更注重满足年轻生活者个性展示的需要，通过全国大学生学院奖广告设计大赛，与年轻 学子一道，创新设计了众多文案、平面和短视频广告作品，老字号马大姐品牌在青年学子中 焕发了青春。 朱克力 中国社科院博士 国研新经济研究院创始院长 跨界，是新经济的重要特征和创新思维。这种思维及其商业实践，与我基于十多年新经济产 业研究于2016年提出的“三破三立”新经济法则有很高的契合度其中“三破”（破介、 破界、

5、破诫）的核心内容就是跨界的关键即“破界”。 跨界联名的品牌运营新模式立足于“去中心化”的时代特征，运用以跨界为内核的新经济思 维与数据、算法、算力驱动的新数字技术，打破企业品牌、要素资源及组织界限，以叩击用 户需求的价值主张连接价值链各个缺口，不断挖掘和满足线上线下叠加的新消费潜能，在融 合共生中形成拥有更大空间和更好未来的新消费生态圈。 IP跨界，是结合IP和品牌方调性和独一无二特性的一次合作。IP是美好的情感连接，连接品牌 和用户，成功的跨界是IP和品牌的双赢，相映成趣，让双方粉丝都得到满意的体验。猪小屁IP 传递的是有爱、有趣的生活态度，选择合作的跨界品牌也同样具备暖萌、可爱、温暖、治愈

6、、 乐观等品牌调性。猪小屁受众范围广，覆盖母婴、Z世代两部分群体。比如猪小屁和母婴家电 品牌小白熊，携手推出针对母婴群体的便携式调奶器，可爱调皮的小白熊、暖萌活泼的猪小屁， 形象IP和品牌IP粉丝画像契合，因此无论从IP之间互动，以及产品本身都深受双方粉丝喜爱。 今年猪小屁四周年庆与便利蜂三里屯主题店合作，将猪小屁周年庆形象做了整店包装，在三里 屯这个年轻人潮流聚集地持续推广一个月，给便利蜂Z世代消费者带来沉浸式购物体验，也给 猪小屁的粉丝带来全方位的IP陪伴。 猪小屁之家团队 知名形象IP 全网3500w粉丝 “跨界亦无界”-2021年度跨界联名消费趋势洞察报告 大咖说跨界趋势 王辉 亿欧E