星图数据：2021年双十一美妆护肤销售分析报告（21页）.pdf

上传人：半声

编号：55618

2021-11-17

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头部综合电商平台:天猫、京东、拼多多本届双十一销售额总额为452亿元,占美妆护肤全网销售额的83%。天猫仍是美妆护肤品类的最大战场,销售额达290亿元，占三大综合电商平台总份额的半壁江山，销售额同比增速为38%，超越综合电商平台总体增速。京东在美妆护肤品类的销售额和销售额增速均不及天猫，销售额为122亿元，占比22%，销售额增速34%。拼多多在美妆护肤领域销售额达40亿元,占比7%，增速为31%，虽然体量和增速均不及前两个平台，但是31%仍然属于较高增速，平台在美妆护肤品类潜力较大。“送正装量”对于消费能力较弱的消费者，可以通过和亲朋拼单的形式获得使用产品的机会。对于品牌方而言，这样的促销方式可以增加销量，对销售额影响较小，并且套组价格可以维持高端区间，对价格管理有利。

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