美库尔：2021年第三季度海外数字营销报告（英文版）（24页）.pdf

上传人：半声

编号：55436

2021-11-15

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1、整体有机搜索访问量同比下降，但降幅小于第二季度。手机和平板电脑的访问总量同比增长了4%，这完全是由手机驱动的。在2020年第三季度取得巨大增长后，市场营销人员，尤其是零售业的营销人员，本季度面临着艰难的同比增长。旅游业在2020年受到居家订单的严重负面影响，在第三季度继续出现同比反弹。高科技/B2B也经历了访问增长，同比增长8%。零售和消费品有机搜索访问量虽然仍表现强劲，但同比下降了8%。金融服务业的衰退程度较轻。必需品和有机食品的访问人数同比略有下降，较第二季度的同比数据有所改善。在这一类别中，药房和杂货店表现出了最大的优势。服装业也有所改善，同比增长8%。这显示了当前的消费者心态购物者再次

2、投资于服装，因为他们更频繁地离开家，同时继续利用在线购物的便利。在7月份旅游同比激增95%之后，随着美国COVID-19病例的增加，有机旅游降温。与此同时，随着购物者越来越多地转向电子商务，零售业7月份同比下滑10%，8月和9月有所好转。虽然可能与COVID-19病例数有关，但2021年8月的返校季更典型，可能是导致8月Y/Y表现优于7月的另一个因素。这是2021年第一季度和第二季度观察到的趋势的延续，手机和台式电脑的印象同比增长。谷歌越来越多地在品牌搜索中提供信息有机搜索结果，比如方向和营业时间。这些搜索获得了大量印象，通常是零点击搜索，导致点击率下降。品牌搜索今年也呈现出更多的有机网站链接，这可以增加印象。

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