电魂网络-《梦三国》入选亚运电竞经典IP热度延续-211112（25页）.pdf

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1、作为成立于端游时代的游戏研发公司，公司自研自发的首款产品梦三国即为第一批国产 MOBA 类端游，填补了国内 MOBA 类游戏的空白。梦三国坚持长线化运营策略，上线十年仍为网吧热门游戏，与英雄联盟和Dota2并列为三大 MOBA 类端游。公司将梦三国定位于国风竞技类端游，采用了类 DOTA 的地图设计，以三国 IP 为背景，玩家可以搜集不同三国人物的英雄卡，通过团队配合和个人操作赢得胜利。2015 年，公司进行画质、游戏机制等方面全面更新升级后推出梦三国 2，并于 2020年 1月上线腾讯 WeGame 平台，上线后其在火爆新品榜位居首位时长达 1 个月。流水贡献稳定，ARPU 值持续走高。梦三

2、国作为第一批 MOBA 类端游，一直拥有自己的核心玩家，2013 年以来虽然充值流水缓慢减少，但仍是公司客户端游戏营收的主要来源，2018 年梦三国实现充值流水 3.76 亿元，ARPU 值再度提升至 331 元，上线运营近10 年月平均付费人数仍达 9.2 万人，ARPU 值稳定提升，预计未来仍将为公司贡献主要的端游收入，用户粘性高，核心玩家群体稳定。2015 年，游戏市场“端转手”趋势初现，公司紧跟形势，推出首款“端转手”作品梦三国手游，由北京昆仑代理在中国内地以及港澳台地区的运营。相较于端游版本，手游保留了梦三国的基础框架，也对玩法和操作做了适应性的改进;但同年竞品王者荣耀于年底上线，迅

3、速吸引大批手游玩家，形成稳定的粉丝基础，一定程度上导致梦三国手游流水不及预期。2019 年 2 月，公司开启梦三国手游(复刻版)测试，并于同年 7 月正式上线。复刻版本由端游物理引擎打造，将端游的画面风格与角色设定延续到了移动端，保留端游经典的 “MOBA+MMO”副本玩法，并提供多种模式的 PVP 和 PVE 形式。上线以来，梦三国手游(复刻版)延续良好表现。截至 2021 年 10 月，总下载量约为309.4 万次，TAPTAP 评分 6.6，近一年畅销榜最好成绩为 52 名，整体稳定在 100-300 名区间。梦三国手游(复刻版)的上线推动 2019 年公司移动端游戏营收实现 2.75 亿元，相较于 2018 年，手游业务占比由 13%大幅提升至 39.9%，助力公司成功实现“端转手”策略。梦三国手游延续端游的世界观与玩法，吸引大批端游玩家回归，拥有稳定的核心玩家和创收能力，预计未来将与 PC 版本共同进行长线化运营，持续为公司带来移动端游戏收入。