艺恩：电影“我和我的”系列数据复盘研究（23页）.pdf

上传人：半声

编号：55188

2021-11-10

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1、开展明星歌唱接力赛，通过众多人气明星在平台的片名模板下献唱我和我的祖国同名歌曲，在受众中达到最大程度的覆盖。此外，官方抖音首页增添了“音乐”栏目，用户可以把我和我的祖国作为背景音乐拍摄小视频，大大提高了可互动性，带动起全民互动热潮。对比同系列三部影片的营销物料可发现，祖国在各类物料的数量上都存在较为明显的优势，其次为家乡。父辈在网络新闻和微信公众号两个渠道与其他两部存在数倍的差距。从营销密度来看，同样是祖国遥遥领先，在映前30天之前就有10起营销事件，可见其势头迅猛。映前51天营销事件达9件，高于其他两部影片，充分为影片上映预热。家乡将影片类型定调为喜剧，用喜剧的形式展现家乡变化，并由宁浩、徐

2、峥、陈思诚、彭大魔、俞白眉几位擅长喜剧的导演执导。喜剧的形式为经历了长时间疫情的观众提供了情感宣泄的出口。“泪点”、“笑点”、“眼泪”等成为大众媒体的高频热词。“最后一课”节奏很棒，范伟演技惊人，把我的泪点掐住了。“神笔马亮”最惊艳，笑点很高级，从笑到泪的情绪转换自然恰当，看得很舒服，麻花做喜剧还是厉害，超越了以前的自己。徐峥的才华确实被低估了。“乡村教师”这个题材的电影展现出他某个程度的细腻他很擅长从一个小的切角去展开一个宏大叙题，这样的融合不会过于煽情，却分外让人感动。吹爆北京好人，观影感觉就是上秒还让你笑得前仰后合，后一秒就让你哭出来.最好哭的还得说是最后课，看完了久久不能忘怀，最后幕老范和学生说了简单的几句话，却让我哭疯了。家乡是个老话题了，这次拍的还算挺有新意的，展望未来、回首过去，基本都覆盖上了.作为献礼片，几个导演互相补充，搞笑和温情的元素都有，完成度挺不错，值得推荐。

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