通信行业：元宇宙动态Facebook为元宇宙更名的内在逻辑探讨-211101（14页）.pdf

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1、Facebook 的日活跃用户和月活跃用户同比增速下行，背后深层次的原因是用户渗透率逐渐接近天花板以及用户的流失，元宇宙有望帮助公司开启下一个流量红利市场。从2019 年起， Facebook 的日活跃用户和月活跃用户同比增速一直维持在 8%-9%区间，2020 年前三季度在疫情的催化下活跃用户增速上升到 10%-12%，从 2020Q4 起日活跃用户和月活跃用户增速持续下行。根据公司 21Q3 的财报，在 2021 年 9 月，Facebook 的平均每日活跃用户人数为 19.3 亿人，同比增速下降至 6.0%;月度活跃用户人数为 29.1 亿人，同比增速下降至 6.2%。在 21 年上半年

2、美国疫情持续的背景下，公司活跃用户增速下降，除了 2020 年活跃用户基数较大之外，我们认为背后深层次的原因是用户渗透率逐渐接近天花板以及年轻用户的流失，公司的流量增长空间几乎触顶，流量红利逐步消失，元宇宙有望帮助公司开启下一个流量红利市场。用户“中老龄化”严重，年轻用户流失加剧。根据 Facebook 研究人员统计，自 2019 年以来，Facebook 在美国的青少年用户数量下降了 13%，预计未来两年将下降 45%。预计 20 至 30岁的年轻用户数量在同一时间段内将下降 4%，同时用户越年轻，经常使用 Facebook 的平均次数越少，Facebook 正在失去对年轻一代的吸引力。与此

3、同时，越来越多的年轻人开始转向其他社交网络，比如 TikTok，目前青少年在 TikTok 上花费的时间是 Instagram 的 2-3 倍。今年 3月，Facebook 首席产品官 Chris Cox 出示了一份调查报告，报告显示，大多数年轻用户已经把Facebook 视作一个“中年人社区”。大多数年轻人认为，Facebook 现在是 40 多岁和 50 多岁的人才用的产品，而且误导性和消极内容太多，往往必须跳过太多不相关的内容，才能找到重要的内容。在如此背景下，Facebook 获取青少年新用户的难度加大。在 Facebook 用户数排名全球前五的国家中，2021 年 18 岁以下用户的帐户注册量比上一年下降了 26%，对于已经在Facebook 上注册的青少年，账号参与度也出现了下降。青少年用户发送的消息总量比上年下降了 16%，而 20-30 岁用户发送的消息量则与上年持平。30 岁以上的人平均每天在 Facebook上花费的时间比年轻用户多 24 分钟。Facebook 用户“中老龄化”严重，年轻用户流失加剧。