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2021功能洗护消费趋势洞察（27页）.pdf

上传人： X**** 编号：54573 2021-10-29 PDF PDF 27页 2.46MB 39张图表

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当代功能清洁型洗护四大消费新风尚面对多重肌肤问题的困扰，消费者越发关注能解决肌肤问题的沐浴产品。功能清洁型洗护品类逐渐呈现“需求细分、成分天然、体验升级、国货当道”四大新风尚。消费者清洁需求多元化，年轻一代有祛痘的青春烦恼，成熟一代有止痒诉求消费者对于清洁型洗护的功能需求不断细分，除螨、祛痘及控油是核心功能需求。功能护肤消费主力军95后对祛痘功效有明显偏好，而成熟一代85前则更中意止痒、抑菌、去角质功效。肤质差异带来不同肌肤问题，催生消费者需求细分油性/混合偏油肌肤消费者占受访者六成，他们有明显的控油、祛痘诉求;干性/混合偏干肌肤消费者则注重保湿和去角质;其中，存在鸡皮肤问题的消费者对去角质功效尤为偏好，去角质直击鸡皮肤困扰的心智已根植于消费者心中。弱酸性配方助力温和净肤，满足敏感肌肤需求当代社会人面临生活压力、空气污染、不良生活习惯等多种问题，皮肤越发容易敏感。弱酸性配方的功能清洁型洗护产品近年来热度攀升，消费规模不断走高，其在解决肌肤问题的同时，助力温和净肤，维稳肌肤pH值，保护敏感肌肤。

根据报告的内容，本文主要概括了2021年功能洗护消费趋势的洞察。 1. 消费者对自身肌肤状态的重视程度日益提高，导致洗护市场消费规模持续增长，预计2021年将达到1804亿元。 2. 消费者对洗护产品的需求不再仅限于基础清洁力，而是更加关注能深度清洁并解决多种肌肤问题的功效，如控油、除螨、抑菌、祛痘等。 3. 功能清洁型洗护产品受到消费者青睐，其线上消费规模显著提升，增速高于整体洗护市场。 4. 消费者对肌肤清洁意识的增强，以及复购心智的逐渐成熟，是功能清洁型洗护市场蓬勃发展的主要驱动因素。 5. 女性和90、95后年轻一代是功能洗护消费的主力军，其中女性消费者占比近六成。 6. 消费者对沐浴露和香皂的偏好各有不同，沐浴露因其便利性更受消费者青睐，而香皂在清洁力上更胜一筹。 7. 液体香皂作为沐浴产品的新形态，消费增长迅猛，逐渐吸引消费者群体。 8. 消费者对清洁型洗护的功能需求不断细分，如除螨、祛痘、控油、抑菌、去角质、止痒等。 9. 弱酸性配方的功能清洁型洗护产品近年来受到消费者青睐，其消费规模不断走高。 10. 消费者倾向选择含有天然成分的洗护产品，追求健康、温和、不刺激的洗护体验。 11. 消费者对洗护产品的附加功能需求日益丰富，如润肤、香体抑味、高颜值等。 12. 国产老字号品牌在功能清洁型洗护市场中的占比已超六成，成为主流。

消费者对哪些身体肌肤问题最关注？哪些人群是功能清洁型洗护的主要消费者？消费者在选择洗护产品时，最关注哪些附加功能？

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