伟大航路：WONDERLAB品牌分析报告-女性“变美”首选代餐（123页）.pdf

根据报告的内容，本文主要从以下几个方面对女性“变美”首选代餐WONDER:LAB品牌进行了分析： 1. 代餐市场行业趋势：随着健康中国上升至国家战略，社会健康管理意识加深，健康类消费快速增长，代餐食品工艺进一步成熟。 2. 营养市场行业趋势：保健品行业管理规范日渐完善，市场竞争愈加激烈，发展势头良好，未来保健品竞争核心必将是科技含量。 3. WonderLab企业发展：WonderLab创始人团队有市场营销的工作经历，都是连续创业者。WonderLab企业融资历程包括好色派沙拉（百万级、天使轮）、天图资本（数百万元、Pre-A轮）、黑桃资本（A轮）等。 4. WonderLab品牌故事：WonderLab品牌故事The brand story of WonderLab名字由Wonder和Lab两部分组成的。WonderLab希望帮助中国年轻人变得更美好，更健康，拥有更多可能性，这背后的基石是“科学”。 5. WonderLab产品策略：WonderLab主要产品有代餐奶昔、益生菌系列、膳食纤维、美容营养系列软糖、泡腾片。 6. WonderLab定位分析：WonderLab在品牌视觉化设计上通过冲突来加深消费者印象。品牌宣传海报通常为一位身材姣好的模特，若隐若现地展露着纤细的身材，配上色彩强烈的背景色，营造用户对瘦身的向往感。 7. WonderLab营销分析：WonderLab线上营销淘宝直播全域投放跨界联名WonderLab：淘宝直播+全域投放WonderLab在成立前期投入了很多时间资源打磨产品和部署战略，后期在代餐行业整体起势的风向下，决定走“社交突围”路线，打造朋友圈+微博+抖音+直播+...“无处躲藏”的全域投放。 8. WonderLab用户洞察：女性是口服美容和口服纤体产品主力军，且重要性逐年提升；90/95后年轻群体占比快速扩大，占据半壁江山。 9. WonderLab营收状况：2019年，天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌中，WonderLab位列TOP1，累计销量3000万瓶。 10. WonderLab未来展望：WonderLab与QQ family、超级猩猩、喜茶等IP或品牌进行跨界合作，为品牌重新赋能，打造WonderLab的多重品牌内涵，聚合不同品牌IP的强大流量，从而提高自身的品牌势能。