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2021高端美妆白皮书（29页）.pdf

上传人：半声编号：54059 2021-10-19 PDF PDF 29页 3.27MB 6张图表

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不管男生女生，都想要“灵魂有香气”。偶尔冲动，时常理性，“成分党”的春天来了。线上原住民也需要线下的“连接感”和“附近感”。品牌意识强烈，重要时刻必须“贵替”登场。国潮当道，只有适合国人的才是“真国潮”。线上原住民也需要线下的“连接感”和“附近感”。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2021丝芙兰中国高端美妆白皮书中的六大洞察： 1. "Prestige Substitutes" are critical at every special moment：重要时刻必须使用高端替代品，品牌意识强烈。 2. "In China for China" is the true Chinese trend：国潮当道，只有适合国人的才是"真国潮"。 3. 360° real “Full Makeup”：全方位护肤，真正"武装到全妆"。 4. Everyone wants an “Aromatic Soul”：不管男生女生，都想要"灵魂有香气"。 5. Occasionally impulsive, mostly rational, time for “Ingredient Fanatics”：偶尔冲动、时常理性，"成分党"的春天来了。 6. Online indigenous also needs Offline "Connectivity" & "Proximity"：线上原住民也需要线下的"连接感"和"附近感"。文章中还引用了多个核心数据，如丝芙兰金卡和黑卡会员的年龄分布、丝芙兰头部护理品类业绩销售额增长、丝芙兰独家香水品类业绩销售额增长等，以支持上述六大洞察。