Oxera：Facebook如何让欧盟创意内容的消费者受益-报告2（英文版）（67页）.pdf

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1、Facebook和Instagram等在线平台使创作者能够与世界各地的用户分享他们自己的内容或授权的第三方内容(在本报告中简称为“内容”)。Facebook为创作者提供举报未经授权使用其知识产权的机制。Facebook为版权持有人提供了专门的渠道，以报告他们认为侵犯其知识产权的内容，包括通过Facebook和Instagram提供的在线报告表格。Facebook继续投资开发其他功能，以帮助版权持有人大规模保护他们的内容，例如通过内容管理和匹配工具，权利管理器。出版商决定在他们的免费Facebook页面上发布什么，并可以在他们的网站上提供按钮，鼓励读者分享文章。当用户分享这样一篇文章时，通常会让

2、用户的朋友和家人看到标题，无论出版商草拟的文本是什么，以及文章的链接。如果用户点击facebook上分享的链接，用户就会从平台跳转到出版商的网站。在一些国家，Facebook还有一款名为Facebook News的产品。创意产业的特点是，创作者用各种各样的艺术方式来表达自己，无论是用粘土创作定格动画，用电脑创作电子音乐，还是用书法创作俳句。近年来，技术的发展降低了许多成本和限制创作者、消费者以及传统创意产业价值链上的其他参与者，在创作高质量作品和寻找受众的过程中，必须与之打交道。这为表达和消费提供了许多新的机会。创意产业中介机构，如出版社、唱片公司和电影制片厂，在选择向消费者发布何种产品方面一

3、直扮演着重要角色他们会在各种创意方案中进行选择，并以较低的可变成本将结果内容提供给市场个人策展人，多亏了规模经济和范围经济。因此，在过去，这些中间商往往在哪些内容将到达哪些消费者方面具有影响力。然而，蓬勃发展的宽带网络和快速发展的技术带来了新的分销模式(包括数字平台)，使得传统的价值链发生了演变。上世纪90年代，生产技术成本的下降导致内容创作的兴起;从那时起，互联网彻底改变了创意产业的发展方式有组织的，新的内容传递方法消除了以前生产和分发的许多能力限制21世纪初，Myspace等社交媒体平台开始允许创作者免费上传和分发创意内容。从那时起，创作者们可以在网上广泛传播他们的内容，这意味着几乎所有的

4、创意作品都有机会在市场上发布。低复制成本使得创意内容在网上广泛传播，结果产生了更多的内容创作者有机会，消费者有选择。许多消费者现在可以接触到历史上最多样化的内容，从主要电影制片厂的大片到在某人车库里制作的民谣专辑。因此，创意内容的现代市场结构的特点是有大量的选择。此外，随需应变内容的兴起，加上宽带应用的增加，使消费者能够在任何时间、任何地点消费如此丰富的内容这与过去的情况形成了鲜明的对比，那时个人只能通过网络访问内容分销渠道有限，内容选择有限。创造性内容市场的可用性和多样性的增加，以及在线和按需消费导致需求日益分散传统的大众媒体将少量的创意作品分发给大规模的受众，而数字渠道则允许个人从更广泛的内容中进行选择。因此，许多作品可以有一个小但全球分散在线观众，拥有跨越国界和人口统计的小众粉丝群。同时这也为创作者提供了一个机会，让他们的作品可以被对于全球的消费者来说，这也给创作者带来了挑战，他们要确保消费者能够在几乎无限多样的竞争艺术作品中找到自己的内容。因此，现在比以往任何时候都更重要的是，有一些工具能够将消费者与他们喜欢的内容创造者相匹配。