胡润百富：2020中国高净值人群品质生活报告（46页）.pdf

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1、2020 年初，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计较上年下挫 25%-45%。在低迷的全球市场环境中，中国市场得益于疫情控制得当，率先回暖，预计 2020全年可实现 20% 至 30% 的增长。市场表现令人瞩目，也让中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。路易威登取代苹果，荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首，成为男女送礼的“双冠”品牌。男士送礼品牌方面，苹果下降一位，位列第二，香奈儿上升一位，排名第三，宝格丽与华为新上榜。女士送礼品牌方面，宝格丽下降一位，排名第二，香奈儿上升一位，排名第三，卡地亚上升两位，获女士礼品最佳表现。迪奥、万宝龙与阿玛尼新上榜。中国高净值人群最青睐的珠宝品牌前三名

2、依然是宝格丽、卡地亚与梵克雅宝。蒂芙尼排名第四，香奈儿排名第五。周大福和梵克雅宝获得珠宝最佳表现。此外，品牌在产品上也不断推陈出新，梵克雅宝全新推出的红宝石珍藏高级珠宝系列收获好评，赢得高级珠宝新秀奖。千万资产高净值人群平均拥有 2 辆车，亿元资产超高净值人群平均拥有 3 辆车，与去年保持同样水平。只有三成未来 3 年考虑购买电动汽车。豪华汽车品牌中，保时捷排名上升，荣膺最受青睐奢华汽车品牌，其次是奔驰与劳斯莱斯。劳斯莱斯在超级豪华汽车领域保持领先，成为最受青睐的超级豪华汽车品牌。而作为经典奢华英伦跑车的代表，阿斯顿马丁赢得最青睐的豪华 GT，其在 SUV 领域的惊艳之作 DBX 也将超级豪华

3、 SUV 新秀奖收入囊中。电动汽车品牌方面，虽然近期国内新能源汽车市场呈下滑趋势，但汽车厂商仍然不断深耕纯电动领域。特斯拉依旧排名第一，是高净值人群最青睐的电动汽车品牌。88% 的高净值人群表示有饮酒习惯，比去年增加 13个百分点。红酒仍然是高净值人群最青睐的酒类，且女性对红酒的青睐度略高于男性。白酒排列第二，有 25% 的选择率，但比例较去年下滑 12 个百分点。男性仍然是白酒主要饮用人群，是女性的 2.5 倍。在白酒的购买渠道上， 75% 的高净值人群仍然青睐以线下购买为主，品牌专卖店是他们最信赖的渠道，有 60% 高净值人群习惯通过这一渠道购买白酒。高净值人群对威士忌的喜爱度有所上升，

4、22% 的受访者喜爱威士忌，且超高净值人群对威士忌的偏爱更加明显。对香槟青睐度小幅下降，15% 的受访者喜爱香槟。干邑排在末位，选择比例为 9%。高净值人群最喜爱喝绿茶与红茶，比例分别为 45% 和 43%。白茶上升很多，排在第三位，比例达到 20%。中国旅游研究院专项调查显示，目前国内居民文化消费日常化趋势显著，周末文化休闲消费占比达到 60.03%，而节假日仅占比 9.82%。周末夜间文化消费占周末全天的40%。未来居民的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。数据显示，62.44% 的受访者表示将增加本地文化体验，57.64% 的受访者表示将增加文化消费支出。本地休闲以商圈为主

5、，异地体验关注文艺文化。受到疫情的影响，上半年国内旅游人数 11.68 亿人次，同比下降 62%，国内旅游收入 0.64 万亿元，同比下降 77%。从影响方式上，产业层面“转型、自救、流量、智慧化、直播带货”是关键词。疫情影响下一些企业的业务发生变化，积极应对疫情进行自救，转为做国内游 ;流量运营成为下一个风口，一些区域性平台和地方性平台逐渐发力，国内旅游市场的产业格局发生变化 ;疫情推动旅游业智慧化发展，“无人服务”、“虚拟现实”、“智能导览”、“数据监测”成为各大旅游企业和景区智慧旅游建设的基本要求 ;随着携程、巅峰、驴妈妈和众多旅行服务商，以及越来越多的市长、厅长和县长等地方政府领导人加

6、入到“种草”行列，2020 年俨然已经成为“旅游直播元年”。从消费行为上来看，“无接触度假、近郊游、预约游览”是关键词。近郊游成为游客首选，调查数据显示端午节期间游客平均出游半径 111.5 公里，目的地游憩平均半径 13.5 公里 ;常态化疫情防控、实名预约等要求，使预约游览成为游客的新习惯，调查数据显示，劳动节假期通过预约游览景区的游客比例达 77.4% ;当国庆节遇上中秋节，八天长假期间，为刺激国内游市场，数百家景区减免门票，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比