中国家电网：2020游戏电视发展与选购白皮书（33页）.pdf

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1、电视的未来发展方向在哪里?这是每一家电视厂商都会思考的问题，也正因此，我们近两年见到了众多新概念的电视，比如激光电视、智慧电视、社交电视等等。由于游戏产业的高速发展，这两年游戏主机、游戏本、电竞显示器都呈现出快速发展的势头，由于电视与显示器在功能上基本类似，都是大屏的画面输出设备，这也使得一些传统彩电厂商看到了其中的商机，推出了主打游戏功能的电视，即游戏电视，希望通过寻求技术上的创新来带动行业持续发展。由于游戏电视能够对游戏画面在刷新率、响应速度等方面做出针对性优化，这也可以给游戏用户带去更好的游戏体验。不过考虑到消费者的需求有限，不可能所有厂商所主导的产品都能得到消费级市场的广泛认可。所以，

2、想要预判电视行业的下一个风口，必须要综合电视行业的客观现实、消费者的需求以及产业的整体趋势等多方面因素进行考量。而一旦我们顺着这个思路考察整体的电视市场，就会发现，结合了 5G 和游戏两大强力元素的游戏电视或许才是行业下一个真正的增长点。电视的未来究竟在何方?这是每一个电视厂商都在认真思考的问题。这些年，为了让电视重新回到家庭客厅的 C 位，每个电视厂商都在尝试采用各种各样的技术创新力。正因如此，让我们见到了众多新技术产品，比如 OLED 电视、QLED 电视，8K 电视，Mini LED 等等，这些电视新品通过自身产品技术创新，满足了不同消费者对电视的个性化需求，在为企业带来高价值溢价的同时

3、，也共同推动了整个电视产业的高端化转型。 据奥维云网 818 销售数据显示，在全行业销售走低的形势下，高端电视实现逆势增长， OLED、激光电视、量子点等新型显示技术产品零售量同步实现正增长。画质处理技术：目前液晶电视上常见的画质处理技术有六种，分别是：运动补偿、广色域技术、控光分区、高屏幕峰值亮度，高屏幕刷新率，画质处理芯片。目前市场中，电视中高端机型至少采用了运动补偿，棋盘式或条状控光分区，广色域技术，屏幕峰值亮度600 尼特;而高端机型在上述 6 种技术缺一不可，且采用棋盘式控光分区、高屏幕峰值亮度1000 尼特，高屏幕刷新率达到 120hz，支持 4K+HDR。电视作为视听产品，拥有好

4、的音质同样重要，纵观电视行业，杜比音效已成为高端产品的标配。把四声道立体声在录制时通过特定的编码手段合成为两声道经放大后分别输入左音箱、右音箱、中置音箱和环绕音箱，行成虚拟环绕立体声技术，让音质更加逼真和震撼，更加真实的还原声场，进而实现“声临其境”的效果。在智能无处不在的今天，电视早已是智能化的先锋，智能化已经成为电视的标配，AI 语音识别、微信互联、多屏交互，让电视不再是传统的家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心，控制管理中心和多设备交互中心。尽管产品的高端化趋势为电视产业带来了一线生机，但由于消费者个性化需求多元性，不仅导致每一种显示技术都没有能力重塑整个电视产业，而且众多概念的提出让消费者在选择时困惑不已。当电视的属性、人群、需求和场景都已经发生变化的今天，未来电视的价值在哪里?或许一场疫情让行业变得更加清晰。大屏，高品质的画质和音质，是玩家追求游戏体验的首要考量点，这与消费者对游戏电视的需求完全一致，游戏正在让高端电视大有可为。