百度营销：2021百度家电行业年度营销报告（40页）.pdf

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1、百度一下 “家”的答案 2021 Baidu房产家居家电组IMS 百度家电行业 年度营销报告 报告数据来源：百度搜索大数据 纵观我们正在经历的这个时代， 家电与消费者都发生了哪些变化？ 1.行业大观 从80年代到当下 家电始终承载着中国家庭的温度 不变的是家庭角色，变化的是生活方式。 百度-搜索“养猫电器” 首条：养猫需要用到的18种电器 图片-我和我的祖国 冬冬撑天线、一个弄堂的人看夺冠 观-进程 80年代 从整条街看女排夺冠 而今天的年轻人 养猫需要用到18种电器 国务院国有资产管理委员会 是中国家电第一次产业化大升级 1988年 中国家电协会成立 90年代 黄金年代 中国第一部科普动画

2、百度-搜索“海尔兄弟” 世界上企业拍摄的最长动画片 家电消费成为社会刚需行业韧性和张力逐步显现 家电市场零售总额 社会消费品零售总额 273324亿元 占比2.12% 5792亿元 占比超过2%的社会消费品零售总额品类依次为：汽 车、石油、粮油、服装、家电。 0 275 550 825 1100 1-2月3月4月5月6月7月8月9月 706 716 685 10261026 607 569 805 总规模（亿元） 2季度后家电销售逐步回升 疫情期间消费停滞 不变的是行业动力，变化的是产业升级。 从困境到回暖 2020年 家电行业“免疫力”逐步增强 观-现状 2020年 百度家电热词 检索趋势

3、从置家到质家 家电掀动未来的生活方式浪潮 空 气 能 热 水 器 对 开 门 冰 箱 扫 地 机 器 人 智 能 马 桶 盖 无 绳 吸 尘 器 品质化 （生活改善、二胎家庭） 美 食 美 器 高效化 （懒人、省时省力省空间） 智能化 （黑科技、潮玩法） 健康化 （消毒杀菌、净味天然） 个性化 （极致艺术影音） +272% 母 婴 洗 衣 机 +71% +32%+96% +17%+14%+24% 触 屏 即 热 式 热 水 器 智 能 家 居 物 联 网 +34%+12%+70%+128% +81%+176% 8K+ULED 定 制 家 电 +25%+63% 除 菌 空 调 紫 外 线 消 毒

4、 柜 杀 毒 冰 箱 洗 烘 一 体 消 毒 机 +72% 不变的是美好追求，变化的是个性表达。 艺 术 家 电 +12% 观-趋势 家电 即热式热水器 扫地机器人对比 新婚装修 对开门冰箱 母婴洗衣机 客厅装修 二胎政策 用户搜索品牌 用户看到品牌广告 用户频繁观看品牌内容 用户进入品牌官网 用户购买品牌产品 用户成为品牌粉丝 日均家电相关搜索 5000万 家电信息相关吧 1亿+ 家电资讯用户 3630万 28次 5个 9天 从搜索到大数据 用户百度“家”的答案 冲牙器 家电平均搜索次数 平均品牌比较数 家电购买决策周期 零冷水 智能家居 一体式厨电 今天的百度，积累并沉淀了用户的生活、情感

5、、消费、购买等全域的大数据 是中国最重要的数字生活空间之一、是最稀缺的超级公共平台。 不变的是媒体地位，变化的是价值升级。 观-百度 内循环消费之下 #家电美学经济#在崛起 十四五之后，宏观政策以“扩内需，促改革、控房价、增收入”的内循环作为长 期宏观方向； 尤其2020疫情发生以来，生鲜配送、在线娱乐、健康厨卫等新型围绕“家庭”的 消费诉求发展迅猛、催生家电行业的深刻变化； 与此同时，中国家庭的可支配收入逐渐提高，家庭规模逐渐向小型化发展，越 来越多的家庭选择更加专业的服务。 围绕“家”场景的需求逐渐被放大和挖掘。 小结 百度大数据 透视2020年家电产业， 有哪些新的消费特征与营销趋势？

6、2.品类透视 .1.1.2.1.3.1.4.1.5.1.6.1.7.1.8.1.9.1.10.1.11.1.12.1.1.1.2.1.3.1.4.1.5.1.6.1.7.1.8.1.9.1.10.1.11.1.12.1 厨卫大电 生活电器 洗衣机 冰箱 空调 厨卫小电 双11电商节点 拉动消费增长 空调：季节特征明显 厨卫小电：疫情催生宅家大厨 2019-2020年 家电用户搜索总览 数据基础：百度以搜索热词为根据 记录用户关注点变化 家电产业中，厨卫大电搜索份额最大，行业整体2020年受疫情较大影响。 双11电商节点 拉动消费增长 55% 白电 49%27%25% Text Here 电视