Media Reactions：2021中国大陆区（26页）.pdf

上传人：半声

编号：53186

2021-09-29

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1、疫情时代所带来的媒介生态变化,使营销人员比过去还要依赖线上媒介去执行投放。然而互联网流量红利的终结却意味着线上媒介越来越难以承接大量的广告需求。数位媒介的环境正在变得前所未有的拥挤，且消费者对于营销人员高度重资的社交媒介及视频类平台的广告越来越疲惫。疲惫的消费者越来越不信任及接受他们所看到的广告，使原来就正在增加的流量成本所带来的效用进一步降低。未来如何在一个平均广告接受度下降的环境中取得突破，并带来良好的营销回报率，将是对每个营销人员的考验。过去营销人员主要思考的是如何让营销不要那么的“硬”及“单一”。这方面的努力使中国的广告普遍比国外的广告更为“好玩且有趣”，并成功的帮助不少品牌拉近与消

2、费者的距离。然而当下“趣味性强”的赛道已十分拥挤，消费者已渐渐的对这类广告无感。消费者正在并开始转向哪些更具备“优质内容”及“值得信任特质的广告”,以帮助他们在密集的广告轰炸下脱身。以央视及电商为首的，相对更“权威”或者“专业”的媒介正快速的累计广告资产，并为想要塑造“专业”、“品质”形象的品牌提供机会。平台上的流量与广告资产并不是正相关的，消费者热爱平台上的内容不一定代表消费者会给予平台上的广告更多的关注。也因此，在媒介环境拥挤且流量费用高涨的当下，营销人员应开始转变思维，从CPM及到达率等硬指标中脱离，去追寻为消费者带来更好的与品牌互动体验。依托平台调性去营销是一个良好的策略。消费者在消费媒介内容时更倾向于注意符合平台调性的广告。高效的营销规划应该是多样性的：当品牌需要树立品质，专业形象时可以在央视腾讯新闻等媒介发布深度内容。当品牌需要拉近与消费者的距离时，可以规划在抖音或天猫淘宝等媒介进行深入沟通。当品牌寻求差异化是，也能在哔哩哔哩等媒介中，寻求突破

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