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云思：2020数据驱动的抖音营销：挑战赛最佳实践分析（29页）.pdf

上传人： st****n 编号：52966 2020-12-01 PDF PDF 29页 3.27MB 28张图表

该报告所属合集： 2024年抖音大数据报告合集

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KOL作品互动表现(考虑粉丝规模)传播力=转发量/粉丝量*10000，每万粉丝的转发量，传播力越高，表示作品的二次传播性越好，可以形成N次传播互动力=评论量/粉丝量*10000，每万粉丝的评论量，互动力越高，表示作品与观众形成更深度的互动关系，观众投入注意力深度越高赞粉比=点赞量/粉丝量*10000，每万粉丝的点赞量,用气泡大小表示，气泡越大，粉赞比越高，作品的影响力越大传播力相对较强，互动力略有不足，作品更多集中在美食做法上，分享意愿更强互动和传播双高，视频量在传播深度和二次触达方面表现皆优。

报告速读

本文主要分析了抖音平台上一场挑战赛的活动效果，以及参与挑战的不同类型KOL（关键意见领袖）的表现。数据显示，挑战赛期间，共有6.25亿次播放量和9.8万条作品。关键点如下： 1. 年轻女性用户是评论互动的主力，占比达到20%，而70后、80后、90后和00后的分布则相对平均。 2. KOL的投放策略以中腰部美食达人为主，波浪式投放，表现出良好的互动和传播力。其中，君君君远的视频在挑战赛期间点赞量快速增长，前七天增速日均超过8%，表现出强劲的内容传播力。 3. KOL作品的互动表现方面，君君君远的视频获得了显著的点赞和转发，显示出较高的用户喜爱度和分享意愿；而夏妈厨房的视频虽然在点赞量上排名靠后，但其转发量增速从第四天开始超过点赞量，显示出较好的二次传播潜力。 4. KOL作品的广告效果分析显示，与非广告作品相比，广告作品在点赞量和转发量上普遍较低，说明广告内容并未获得用户同等程度的喜爱和分享。综上所述，本次挑战赛通过不同类型的KOL吸引了年轻女性用户的高度参与，美食类广告作品虽未能获得用户同等互动，但部分KOL的作品显示出强大的二次传播潜力。