赞意互动＆胖鲸智库：2018品牌娱乐力进化报告（41页）.pdf

上传人： st****n

编号：52954

2018-12-01

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品牌如何产出好故事?如何创造属于品牌自己的好故事?从品牌价值观出发品牌自制 IP 内容是催化剂和粘结剂，它发挥的核心价值是告知用户我是你喜欢的品牌、我是你的朋友。而想要通过品牌自制内容来维持与消费者之间的长久关系，首先要强调的是我与你拥有相同的价值观。品牌最终卖的是价值观，而没有价值观的品牌是缺乏生命力的，没有价值观的故事是没有影响力的。有共鸣点的故事与有代入感的人设创作者需要拥有非常强的同理心，能够抓住用户的共鸣点来创作内容。此外，将品牌放在大的情感观中来讲故事。亲情、友情、爱情这些普适情感观，能够俘获更广泛的受众，让其有代入感。最后，真实是打动人心的关键。讲述真实的故事，或者对真实的故事加以改编，才能真正的打动人心。平衡商业与艺术品牌与艺术家的诉求是不同的，产品与品牌的露出与艺术氛围之间、商业广告传播规律与艺术作品创作理论之间的冲突不可避免。所以，好的品牌故事，必须在商业与艺术之间找到平衡点，既保证用户知道我是谁，又呈现一个完整动人的好故事。

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