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Liftoff：休闲游戏移动应用报告（25页）.pdf

上传人： 半声 编号：52929 2021-09-27 25页 4.76MB

生活方式类:叙事型游戏可以吸引长期玩家,但需要营销业者更努力地通过创意吸引和保留用户。生活方式游戏的安装成本为$2.57，虽然最昂贵,但该类别的用户粘性也最高。益智类:这种类型游戏的安装成本为$1.94，CPI表现合人满意，游戏玩法和机制也很简单，用户转化更轻松。但在该类别中,消消乐子类别的竞争变得日益激烈，应用程序的营销业者必须在叙事方面投人更多的创意，重新吸引受众的关注。虚拟类:模拟游戏的安装成本为$1.92，CPI在所有游戏类别中排名最低,游戏玩法也很吸引人，因此表现合人满意。哪种游戏类型的回报最高?生活方式类游戏。在第7天，生活方式类游戏的ROAS达到22.5%，比益智游戏高13.1个百分点。试玩广告的表现给营销业者带来了意想不到的惊喜,进一步捍卫了这一广告类型在创意组合中的重要地位。试玩广告:游戏营销业者纷纷推出各种试玩广告。2020年底，这种广告方式的使用和受欢迎程度大幅增加113%。整体而言，试玩广告的展示平均每月增加53%。奖励广告:一月份的奖励广告数量增加了2倍,表明可提供奖励的游戏更吸引玩家。横幅广告:这种格式广告的投放量在1月份再次攀高( 128%)，证明它的效果最好。但前提是:营销业者必须采用可促进转化的广告创意。于2020年4月，COVID-19封城措施使成本降至全年中最低水平($1.21)。此后，CPI飙升了2倍多,在2021年2月上升至$3.19。

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休闲游戏移动应用报告2021揭示了疫情背景下游戏行业的迅猛发展和休闲游戏类型的增长机遇。尽管全球娱乐行业停滞，游戏行业却迎来了爆发，特别是移动端游戏，其安装成本和玩家投入时间均创新高。休闲游戏的月度CPI从2020年4月的低点$1.21回升至2021年2月的$3.19。尽管用户获取成本上升，但广告支出回报率（ROAS）面临压力，第7天的ROAS从2019-2020年的12.4%下降至2020-2021年的10.6%，第30天则从37.1%下降至29.6%。 关键点包括：1) 休闲游戏类型中，生活方式游戏成本最高($2.57)，用户粘性最强；益智类游戏成本为$1.94，竞争激烈；模拟游戏成本最低($1.92)，表现满意。2) 各大休闲游戏类型的CPI相差不大，但生活方式类游戏的ROAS最高。3) 广告类型中，试玩广告的使用和受欢迎程度增加，奖励广告和横幅广告也有所上升。4) 平台方面，Android的CPI增长率为120%，iOS为47%，但Android的增长率更高。5) 地区和国家趋势显示，北美用户购买成本最高，亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的休闲游戏玩家成本较低。6) 本地化策略对游戏成功至关重要，细小的改动如国家货币的选择可带来竞争优势。
休闲游戏市场现状如何？ 休闲游戏用户获取成本增减原因是什么？ 休闲游戏在不同地区和国家的发展趋势如何？
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