FreeWheel：2021年美国视频报告（英文版）（17页）.pdf

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1、飞轮美国视频市场报告揭示了变化的动态企业级内容所有者和分销商正在将优质数字视频内容货币化。本报告使用的数据集是全球范围内专业的、版权管理的视频内容的使用和货币化的最大数据集之一，基于通过FreeWheel平台收集的聚合和匿名广告数据。随着2021年的到来，世界牢记2020年的教训，正在规划前进的道路。除了大流行病，技术的进步和政治动荡扰乱和重塑了消费者获取、消费和回应娱乐和信息的方式。在消费者适应新的生活节奏的同时，高端视频生态系统也抓住机会进行了调整，向数字和广告支持的服务倾斜，以保持消费者之间的联系。娱乐和通知。电视行业在居家订餐期间的内容消费有所增加，重点是通过“大屏幕”设备进行流媒体。

2、消费者寻求新闻和娱乐内容，用于更新信息和脱离现实。2021年，随着限制措施的起起落落，企业和消费者寻求适应“新常态”，这些趋势将继续下去。电影行业已经重新调整，并继续调整，以适应不断变化的观看行为。从2020年开始，一直持续到2021年，越来越多的美国人开始使用流媒体内容，在疫情期间，39%的人增加了流媒体订阅。随着视频消费的增加和向流媒体的转变，消费者适应了新的现实，内容提供商和营销人员在策略上加倍努力，以增加覆盖范围，简化目标定位，并提供最好的内容库以跟上需求。在这个经济困难、精神负担沉重的时期，程序员推出了新的直接面向消费者(DTC)产品。随着观众订阅量的增加，由广告支持的免费流媒体电视服务(fast)吸引了更多有财务意识的消费者。与此同时，营销人员试图更有效地利用程序化和可定位的产品触及消费者。消费者行为发生了变化，对于高端视频生态系统来说，理解这些变化非常重要。值得注意的是，CTV是人们消费视频的首选方式，娱乐内容仍然是主流。广告浏览量持续增长2021年上半年，观众仍在流媒体观看。随着CTv收视率的增长，以及提供更高电视质量节目的新流媒体平台的推出，人们观看视频的方式发生了变化。这是流量增加的结果。我们还看到广告浏览量继续同比增长5%。