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新意互动：汽车品牌线下展示与体验营销专题报告（54页）.pdf

上传人： st****n 编号：52872 2021-09-27 PDF PDF 54页 4.69MB 5张图表

该报告所属合集： 2026年线下/到店报告合集

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DS汽车 “只为你”泊车助理服务亮点：将品牌服务与体验相结合，并通过车展上的体验吸引用户下载客户端，让用户感受到服务的便利。简介“只为你”是DS推出的一项品牌服务计划，DS在巴黎车展上推出泊车助理服务是该计划的一部分，也是DS首次邀请客户通过MyDS移动APP预订他们的DS泊车助理的尝试。在10月1日-10月16日前往巴黎车展参观DS展台的客户只需下载MyDS移动应用程序并设置账户， DS即会安排一名私人助理，在他们抵达展览中心时照看他们的DS。奥迪汽车 CES虚拟现实展厅体验亮点：用虚拟体验帮助消费者进行购买决策以及个性化定制，从而促进销售转化。简介在2016年的CES上，奥迪利用虚拟现实(VR)技术打造了一个虚拟展厅的体验，客户可以通过VR眼镜，和特殊耳机进行身临其境的体验。客户能够配置全系范围的奥迪车型，并按自己的需求对车型的配置、外观以及颜色进行个性化定制，并最终生成一个虚拟车型，以助于客户在预订新车时做出决定。未来，该技术会成为奥迪经销商卖车过程中的一部分。

本文主要从汽车品牌线下展示与体验营销的角度，分析了车展、线下体验店等不同渠道的创新表现。 1. 车展方面，汽车品牌、主办方和媒体都在通过数字化技术和科技手段进行创新尝试，为消费者提供全方位的互动体验。例如，福特汽车在北京车展中首创360度空中剧院，东风日产在广州车展中采用VR技术打造“翼装飞行体验”。 2. 线下体验店方面，汽车品牌通过结合数字化技术，为消费者提供全方位的品牌体验。例如，宝马在上海的体验中心，集驾驶体验、品牌文化、创新科技、生活方式等多种功能为一体；福特在纽约开设的FordHub体验中心，展示福特在移动出行方面的努力。 3. 车展和线下体验店都在通过创新的方式，与消费者进行近距离的沟通和互动，让消费者在各种美好的体验中逐渐感受品牌的巨大魅力。

车展如何迎合数字化趋势？线下品牌体验店有何优势？汽车品牌如何通过体验营销提升客户满意度？

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