玩加电竞：2019年中国电竞用户调研报告（27页）.pdf

上传人： st****n

编号：52847

2019-12-01

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观赛所需食品/饮品分析60%以上的电竞用户表示在比赛期间需要零食(薯片、瓜子、饼干等)，其中王者用户意愿更强;电竞市场中这一类食品的品牌投资赞助已经有一定的数量了，接下来品牌商需要做的是进一步巩固自己与用户之间的粘性，提高市场占有率，防止其他品牌瓜分市场。37%45%的电竞用户表示需要熟食(烤串、炸鸡、小龙虾等)，其中英雄联盟用户意愿更为强烈。目前大部分与食品相关的电竞赞助市场被肯德基、麦当劳所占据，而主打烤串、小龙虾等等的品牌几乎没有涉足。而根据 2.8 观赛伴侣的分析，大部分电竞用户在观看比赛时习惯独自观看，因此熟食的分量和搭配选择也是非常值得考虑的因素之一，这会直接影响用户决定是否购买产品。还有部分用户表示需要正餐主食和甜品，占比均在 20%左右。在需要甜品的用户中，王者占比最多，达到 30%(可能与女性用户较多有关)。而这一类品牌商也可对电竞市场进行关注。最受电竞用户欢迎的四种饮品类型为果汁、奶茶、茶饮、纯净水/白开水，其中果汁的需求量最大，达到 50%左右。而目前在电竞领域投入最多的是功能性饮料、牛奶、茶饮，这表示品牌方存在一定的认知偏差，市场需求较大的果汁、奶茶和纯净水在电竞赞助领域较为空白，对于品牌商来说是一个很好的切入点。

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