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腾讯数据实验室：金融行业世界杯营销白皮书（27页）.pdf

上传人： st****n 编号：52843 2021-09-27 27页 3.38MB

互联网现金贷用户互联网现金贷用户偏年轻，男性居多。职业主要是公司基层职员、蓝领、个体户等，主要生活在三线及以下城市，收入水平和消费存在一定差距。TA们乐于交际、即时通讯和交友社区类应用在他们中的覆盖率超过60%，微信和QQ成为他们刷朋友圈的首要平台;喜欢通过视频、音乐、直播、电台和秀场等类应用寄托或者表达情思。他们的消费能力整体偏弱，“低端”消费等级的比重接近50%。互联网现金贷用户对“赛事资讯”“八卦资讯” “精彩广告”的关注程度高于整体用户互联网现金贷用户更关注“赛事资讯(比分结果，球员表现等)”，而在赛事内容(比赛直播、回放等)反而关注较低;这与TA们更乐于交际的人群特征也有关，比起真正“看比赛”，TA们更多是为了“不错过任何流行话题”，所以在“八卦资讯”及“精彩广告”上的讨论度与关注度均高于整体。

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本文主要研究了金融行业在世界杯期间的营销策略。文章指出，随着金融行业的快速增长，竞争变得更加激烈，金融品牌需要寻找新的营销方式来吸引优质用户。研究发现，体育赛事，尤其是世界杯，成为金融品牌跨界营销的新选择。世界杯拥有庞大的用户群体，用户对世界杯上的赞助或植入信息接受度普遍较高，认为体育营销可以提升品牌的正面形象。文章还分析了不同金融用户群体（如互联网理财用户、互联网现金贷用户、银行信用卡用户）在世界杯期间的营销洞察，指出不同用户群体对世界杯的关注点和偏好有所不同，金融品牌应根据目标用户群体的特征制定相应的营销策略。
金融品牌如何利用世界杯营销吸引优质用户？ 不同金融用户群体对世界杯营销有何不同偏好？ 银行信用卡用户如何通过世界杯提升品牌形象？
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