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天猫&dt财经：天猫618商业力量报（28页）.pdf

上传人： st****n 编号：52840 2021-09-27 PDF PDF 28页 2.09MB 13张图表

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国货品牌正在迈向高端市场通过品牌定位、产品设计和营销包装上的新尝试，国货品牌在消费升级浪潮下开始愈发走向大众化和年轻化。但这只是“量”的改变，如今国货品牌也正在发生“质变”。数据显示，不少国货品牌正在迈向高端市场，成为了消费升级中品质生活的重要提供者。以一年中天猫最大的促销活动“双十一”为例，国货在家具、服饰等类目下已呈现出了攻下高端市场的姿态。借力天猫“新零售”工具，国货品牌愈发“亲近”年轻人国货品牌们也已经注意到，要想顺应新消费趋势，唯有贴近新世代年轻人。因此它们开始借用大数据技术、IP打造、定制化产品设计等新零售工具，不断贴近和打动年轻客群，让越来越多年轻人开始乐意尝试消费国货品牌。以年轻人尤为活跃的美妆市场为例，如今在天猫美妆类目的头部品牌中，国货品牌占据了最大的市场份额。

根据标记中的内容，本文主要从以下几个方面概括了天猫商业力量： 1. 天猫作为阿里巴巴品牌的主阵地，通过打通线上线下全新消费场景，重构了人、货、场这些商业元素，帮助品牌实现新零售转型。 2. 天猫已成为全球品牌实现新零售转型的主阵地，全方位满足了消费升级诉求，并重构了新零售背景下的全新消费体验。 3. 天猫商业力量三大升级应用：驱动消费升级、助推国货升级、辅助品牌升级。 4. 天猫通过大数据读懂消费者的升级诉求，再通过个性化推荐让全球品质商品抵达消费者的购物车，成为驱动消费升级的新引擎。 5. 天猫助力国货品牌崛起，中国制造得到越来越多消费者的认可。 6. 天猫为品牌提供技术、物流、支付等基础性服务支持，携国货品牌扬帆出海。 7. 天猫平台大数据正在成为品牌新零售转型的新驱动力量。 8. 天猫正在全方位成为新零售时代最前沿、最年轻的实践平台，正在引领新零售时代的商业嬗变。

天猫如何助力国货品牌崛起？天猫如何满足消费者健康升级需求？天猫如何帮助品牌实现新零售转型？

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