淘宝：淘宝女子力洞察报告（28页）.pdf

上传人： st****n

编号：52839

2021-09-27

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女性内容服务商群体以90后、85后人数最多淘宝女性内容达人群体画像较年轻，34岁以下的85后、90后人群占比过半;90后、95后达人偏好美妆，80后、85后偏好母婴，80后80前偏好居家，显示出女性在制作营销内容上多选择自己熟悉的领域，往往能更好地理解和介绍商品。女性内容达人高度聚集在杭广等一二线城市，三四线及以下城市连云港领先在一二线城市中，杭州、广州在电商上特有的先天优势，孕育了内容生产的基因与发展空间，吸引了大量淘宝内容达人，远超北京、上海。在三、四线及以下城市中，连云港的女性达人数遥遥领先。淘宝内容达人倾向于选择与自己生活更贴近的领域不同城市聚集的达人也显示出不同的领域偏好，杭州、广州、嘉兴大量聚集服装类达人，符合其电商服装领域优势;上海、北京偏好美妆，一线城市引领潮流，精致妆容率先种草;而有“天府之国”之称的成都、江城武汉则显示出对美食的偏好，也颇符合城市印象。淘宝女性内容达人通过为淘宝卖家提供内容运营，获取丰厚收入内容运营为女性从业者带来可观收入，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。她们勤奋努力，2018年已有81名主播实现年引导销售额过亿元。

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