秒针系统：2019年汽车行业异常流量报告（24页）.pdf

上传人： st****n

编号：52732

2019-12-01

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2019年，汽车行业的数字广告与品牌网站的异常流量水平均高于行业平均，并且进一步面临异常留资的挑战在汽车行业互联网广告流量中，New TV中代理方的曝光异常占比最高，数字广告中汽车垂媒曝光异常占比最高，超过38%在汽车行业互联网广告异常点击/留资数据中，应用工具类点击异常占比最高，异常留资比例最高的是生活服务类媒体相比于其他行业，汽车行业的网站流量的异常比例和网站留资异常比例仍面临重大挑战，分到达过9%和26%豪华品牌在各项异常指标中均处于较低水平，普通品牌则高于行业均值进口品牌广告曝光和点击异常比例较高，合资品牌网站浏览和留资异常偏高华北品牌网站异常流量和异常留资比例相对较低，华东品牌数字广告的异常流量比例较低，华南、华中品牌相对缺乏对网站端的有效监测汽车行业总体网站浏览与网站留资的质量监控仍然是重中之重;受广告主KPI考核影响，不同媒体类型在不同数据维度的异常表现差异较大;依据品牌档次，豪华品牌在各项异常指标中均处于较低水平，普通品牌则高于行业均值;依据企业性质，进口品牌广告曝光/点击异常偏高，合资品牌网站浏览/留资异常偏高;在不同地域的车企品牌中，华北品牌网站浏览/留资质量控制较好，华东品牌数字广告质量控制较好，华南华中品牌网站监测数据较少。

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