2021年中国便携按摩器行业格局发展现状分析及龙头企业倍轻松业务结构研究报告（28页）.pdf

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1、公司积极投入研发费用，探索现代科技与产品功能的融合，提升产品的智能化水平、便携化水平等属性，2016-2020年公司研发费用率分别为5.2%/5.0%/5.9%/4.5%，基本保持在 5%附近的较高水平。公司产品主要应用的现代科技包括：(1) 精密驱动与智能控制技术：使机身空间利用率、动力传输效率、动作组合仿生水平等性能指标达到较高水平，能以轻巧便携的形态实现接近真人按揉手法的效果。(2) 智能健康传感与人机交互技术：基于用户体征传感与产品工况传感所获取的数据，通过建立算法模型，较为智能化地为用户自动完成一系列服务，达到用户与产品最佳的交互体验。其支撑技术包括生命体征检测技术、基于人体健康感知

2、的智能传感与适配技术以及语音和图像交互控制技术等。(3) 健康物联与大数据健康服务技术：帮助用户通过手机等移动终端设备与智能便携按摩器相连接，监测和管理个人健康状况，并进行气囊调节、温度调节、按摩程式设计等高级自定义设置。在现代技术的支持下，公司产品在智能化、便携性、易用性、按摩效果、静音性能、外观设计、人体工学、环保材料等方面具备较强的市场竞争力。公司产品已能够实现智能控制，用户能够通过各类移动终端对按摩器具进行实时的远程观察和控制，或者通过语音进行人机交互，用户体验显著改善。同时，经用户允许后公司能够通过物联网、云平台等收集产品使用数据，在大数据分析的辅助下进一步了解用户需求和产品性能表现

3、，有利于更科学地对产品进行优化升级。倍轻松将“针砭灸音”的中医理念与智能科技融合，模拟人手按摩相关穴位，按摩、拿捏、揉压、热敷，从力度、角度、手法，创造更舒适的按摩体验。如公司的眼部智能便携按摩器能够在温控热敷、调频振动、机械揉捏、音乐放松等功能配合下，结合砭针灸等中医理论，最大限度地还原真人手指揉按的手法及触感，通过点触按摩用户眼周区域、精准揉压眼周主要穴位;颈部按摩器结合中医理论仿人手指压揉捏，在颈部区域实现旋转位移、平移推拿及定点按摩等多种手法。中医理论在国内具有较广泛群众基础，并且中医的穴位理论和按摩保健的结合一直是传统的人工按摩所遵循的理论之一，消费者所持有的按摩概念很大程度上是和穴

4、位等中医概念具有较高的重合;中医理论和现代科技的融合，容易让消费者联想到穴位的按摩可能会在现代技术的协助下得到更好的实现，更契合消费者对按摩保健的需求，中医和现代科技的融合有助于提升消费者对产品的认可。如公司的iSeeM 眼部按摩器，在功能上代表性的融合了“针砭灸音”的中医理念：1)针：点对点刺激。同步作用眼周多重穴位，精准穴位按摩;2)砭：气压按摩。具有 6 个智能暖流气囊，带动气压轻巧揉捏，可扩大缩小，给眼周不同按摩压力，可精准按摩太阳穴、晴明穴、攒竹穴等;3)灸：热敷温瞳。热敷模式，452，接近掌心温度，温感热敷;4)音：放松身心。自带静心音乐，也可播放APP 或手机上的音乐，放松身心。通过注入现代科技和中医理念，叠加产品设计、功能、形态等方面的创新和品牌打造，倍轻松销售便携式按摩器时，所销售的已不是纯粹的功能品，而是糅合了包括生活方式在内多种元素的消费品，公司更多的是销售一种健康生活品质、生活理念和思维观念，并在营销上引导年轻人及更多消费者对生活质量的关注，并激起他们对于美好生活态度的认同感，以及对公司产品及品牌的认同感。通过这样的方式，倍轻松可以在产品层面上和行业内的竞争对手形成差异性，进而创造出更好的竞争优势。同时，在实现产品的重新定义后，倍轻松在新品类的拓展上打开更大空间，也更加游刃有余。