蓓康僖&amp母婴观察：2021羊奶粉品类消费趋势白皮书（57页）.pdf

《蓓康僖&ampamp母婴观察：2021羊奶粉品类消费趋势白皮书（57页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蓓康僖&ampamp母婴观察：2021羊奶粉品类消费趋势白皮书（57页）.pdf（57页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、母婴行业人货场加速变革之下，随着产品的极大丰富，消费者的选择空间日益扩大，同时身处信息多元化和便捷化时代中，消费者对产品及品牌的了解已经摆脱了不对称和不对等的境地，一切生意的本质越来越围绕以“人”为核心展开经营，羊奶粉行业亦是如此，消费者的需求、创意、意见和口碑都将成为品牌价值的导向和构成，企业的管理、研发、生产、营销都应该以消费者为先导而展开。因此，洞悉新一代母婴用户人群变化、育儿和消费行为，对于精准把握消费需求、提前捕捉羊奶粉市场动向具有深刻的意义。从宏观角度来看，近几年来，母婴家庭结构的变化与消费需求升级对奶粉行业产生巨大影响。据2021年5月11日第七次人口普查公布的数据显示，2020

2、全年出生人口1200万人，人口出生率为8.50，育龄妇女总和生育率1.3，出生率从2016年的12.95跌至2020年的8.50，出生人口中“二孩”占比50%左右。此外，尤为值得一提的是，2021年5月31日我国“三孩生育政策”正是出台，其中提到，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。8月20日，人口与计划生育法完成修改，“三孩”生育政策正式入法。无疑这一政策的变化对母婴行业是一大利好，其中婴幼儿配方奶粉作为婴幼儿的刚需产品，其消费需求也有望随之拉动。当然，三孩政策能否带来很大量级的

3、新生儿增长，还需市场验证。母婴行业的一大特点在于用户迭代速度非常快，不同年龄维度、身份维度、地域维度的母婴人群往往呈现出不同的育儿需求。尤其随着90、95后成为母婴消费新势力，多元的成长环境造就了新生代妈妈独特的育儿观，他们对育儿投入颇丰，育儿标准也不断升级，多元化、品质化、个性化的消费特点日益凸显，产品和品牌经历着升级与焕新的快速迭代。2021年5月，母婴研究院发布了一份母婴用户羊奶粉消费调研，以下是采集到的996份有效样本用户的基本属性：从用户年龄分布来看，无论是孕期还是育儿期，90、95后已成为母婴用户主力军，在辣妈群体中，90后、95后合计占比75.36%，在孕妈群体中90后、95后妈妈合计占到69.01%，值得注意的是00妈妈已悄然到来，尽管目前数量较少，但呈现出增长趋势，00后辣妈占比为5.54%，而00孕期妈妈已占到11.43%。从用户身份来看，一孩宝妈占比64.07%，二孩及以上宝妈占比35.93%。2015年以来“二孩政策”实施带来的影响正在进一步显现。