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诚美资本：2020存量市场竞争中的新人群新机会（71页）.pdf

上传人： st****n 编号：52438 2020-12-01 71页 3.60MB

新老年消费总体市场规模预测：文娱消费和日常消费升级潜力巨大2018年我国新老年(55+人口3.49亿)市场总体规模预计达到3724亿人民币，而日本新老年(55+人口4000万)消费市场规模已超过8000亿美元。对比日本市场，中国尤其在新老年的文化娱乐、日常消费升级上还有巨大增长空间。新老年消费支出特征：一线城市、年轻、高收入的新老年有极强的娱乐社交消费需求越年轻的老人群体消费能力相对越强;年轻老人娱乐社交支出较高，而高龄老人则更关注疾病管理和养生健康一、二线城市的老人消费能力显著高于低线城市，尤其在社交娱乐方面显现出更高的消费意愿，而在日常生活、健康养生方面的支出比例相对较小高收入群体社交娱乐和健康养生花费高、占比大，超出平均水平近一倍新老年互联网使用现状：人均4小时的移动互联网使用根据CNNIC每年发布的报告，从2012年开始50岁以上网民在全体网民中所占比例直线上升，2017年占比10.4%，2018年最新报告显示占比进一步升至12.5% ，共1.04亿人，在总体50+岁人口中的渗透率达到24%，月人均移动互联网使用时长达到118小时(平均每人每天4小时)。

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本文主要从以下几个方面进行了阐述： 1. 2018年国内创投市场现状：融资数量大幅下滑，融资金额达到近5年新高，后期项目拿走更多的资金。企业服务、医疗健康逐年走强，文娱游戏下降明显。 2. 文娱产业发展三大驱动：政策、科技和人口。中国个人财富的迅速增长以及愈发明显的贫富分化，中国家庭资产配置决定消费预算分配。 3. 日美消费流变：美国经历了大众消费、品质化消费和理性消费三个阶段，日本经历了洋化、大众、个性化和简约（理性）四个阶段。 4. 中国消费分级：北上广深新一线城市、二三线城市、四五线城市、乡镇和农村，形成了巨大的市场总量，复杂的用户圈层。 5. 人口两极：00后和新老年。00后具有自主的金钱支配意识、国际化视野和智能移动化生活，新老年群体总体特征为建国以后两次婴儿潮。
2018年国内创投市场现状如何？ 文娱产业发展受哪些因素驱动？ 00后与新老年群体有哪些消费特征？
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