天猫：2019天猫艺术品线上消费趋势报告（26页）.pdf

上传人： st****n

编号：52320

2019-12-01

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1、艺术品消费者画像一二线城市是艺术品消费者主要聚集地，三四线城市的消费力也在增长美术馆、展览活动及居民艺术水平的发展与收入水平、知识层次、生活习惯等方面相关，人口和资源聚集的大城市与区域中心城市更具有优势，从线上消费来看，艺术品消费者也主要集中在上线城市。但随着社会各界重视和努力，公共文化服务水平不断提高，人民的精神生活日渐丰富，三四线城市的艺术品消费力也在稳健增长。线上艺术品消费者以80/85后、90后为主，代际间对绘画流派的倾向有所差异30岁上下的85后、90后人群是线上艺术品消费的主力，而且比起摆件，他们更偏爱装饰画。在艺术风格倾向上，90/95后对西方画派更偏好，最喜爱印象派和现代主义画

2、派，80后、80前则对国画更感兴趣。四成消费者对自身艺术水平较自信，以非艺术专业的“斜杠青年”占主体艺术品消费者中，约六成认为自己是对艺术没有太多了解的初级玩家，只为增添人文、艺术感而购买艺术品。另有四成消费者挑选时会对设计、价值等更讲究，属于进阶玩家;在进阶玩家中，艺术专业出身的比例仅8%，更大比例的消费者只是将艺术作为业余兴趣，并形成了一定的审美素养。原创性是艺术品选购的重要考量，初级玩家更重装饰性，进阶玩家对艺术家有偏好原创性、装饰性、以及艺术品风格/流派是消费者选购艺术品的前三项考量因素;初级玩家对装饰性偏好更显著，进阶玩家不仅关注原创性，对收藏/投资价值也考虑更多，更有自己对艺术家的判断。

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