adjust：2020年应用趋势：应用表现的全球数据基准（31页）.pdf

上传人： st****n

编号：52297

2020-12-01

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1、增长趋势Adjust的增长指数可以显示应用安装量的上升和下降，有助于营销人员发现规律并深入理解用户的兴趣点。在本报告中，我们研究了整个日历年的高峰和低谷。增长指数得分由每月安装次数除以每月活跃用户(MAU)得出。增长指数得分可以显示应用在特定时刻的增长情况安装次数越多，得分越高。在大多数情况下，高得分反映了安装量增长和.MAU.减少两种并存的情况。但是，请切记，高得分并非总是等于更多用户。这也可能表明应用的用户流失率很高。(MAU.可能会因为用户流失而下降，其结果是公司不断努力补齐缺口，新安装数量增加。游戏应用全年得分较高，平均增长指数得分在40.3左右，但并不是一整年中都居高不下。游戏的增长

2、指数得分在.12月左右平均下降了15%，这是该行业的典型现象。尽管游戏是固有的消遣方式，但是用户始终在尝试新的游戏。因此，游戏属于高流失类应用，而这种下降(尽管整个时期的得分很高)便反映了这种动态的变化。电子商务应用在2019年的增长指数得分相对较低，仅为18.22。但是，不同类型的电子商务应用之间存在很大的差异。例如，购物应用的增长指数得分在一年中下降了13%，而市场应用.(允许用户互相销售商品的应用)则增长了4%。稳定的MAU和较低的流失率可能与市场应用的社交性质有关，而且它们提供的商品种类繁多，能够使用户保持兴趣并不断返回应用。流媒体应用是2019年的增长赢家。视频流媒体从1月到12月的增长指数得分上升了74%。相比之下，音乐应用仅增长了4%。

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