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海外小家电专题：观美日市场鉴产品创新（26页）.pdf

上传人： st****n 编号：51923 2021-09-23 PDF PDF 26页 2.94MB 21张图表

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产品端：多功能集成，满足消费者“一物多用”需求美国小家电产品的一大创新趋势是多种功能的集成化，使得产品更具综合性与智能化，满足用户“一物多用”的实用性需求。以Instant Pot最畅销的DUO系列多功能锅为例，其具有以下特点：多功能集成。DUO系列多功能锅具有7合1集成功能，可将7种电器：高压锅，慢炖锅，电饭锅，蒸锅，炒锅，酸奶机和电热锅“合七为一”。智能高效。DUO系列多功能锅具有14个一键式智能自动烹饪程序，只需简单地按动按键，其内部控件便可在自动仪器上烹饪排骨，汤，豆类，米饭，家禽，酸奶，甜品等，效果可口，且能使烹饪速度提高70%

本文主要分析了全球及日本和美国小家电市场的现状和趋势。 1. 全球市场规模：2019年全球小家电销售额达2000亿美元，其中厨房小家电占比最高，达到32.3%。 2. 保有量：经济较发达地区的小家电保有量普遍高于发展中国家，欧美与日韩的品类偏好不同。 3. 渠道分布：全球渠道分布仍以线下门店为主，电商渠道占比逐年提升。 4. 日本市场：日本小家电市场注重外观设计和功能细分，善用内容营销，竞争格局中，家居生活全产业链品牌引领创新类厨房小家电市场。 5. 美国市场：美国小家电市场注重多功能集成，顺应社交媒体潮流，新兴品类与传统品类龙头在各自领域耕耘。 6. 投资建议：关注持续创新，产品力与营销力兼具的小家电龙头，如小熊电器、新宝股份、九阳股份、苏泊尔、飞科电器、莱克电气；以及长期竞争力显著的综合性龙头，如美的集团。 7. 风险提示：行业竞争格局恶化、创新产品推出不及预期、原材料和汇率风险。

海外小家电市场现状如何？日本小家电市场有哪些特点？美国小家电市场有哪些创新趋势？

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