2021年全球跨境服饰电商行业竞争要素与供需格局及新兴市场规模研究报告（68页）.pdf

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1、2)中东地区极高的货到付款比例将为物流配送造成阻碍。Bain analysis 的研究显示，中东消费出于对质量的追求，验货后再付款方式需求高。在阿联酋和沙特阿拉伯，包裹递送的估计平均成本是类似递送时间下全球最优做法的3 倍多。由于更高的退货率和递送失败率(全球最优做法的 5 倍)，中东地区基于 COD(Cash On Delivery)的递送估计比预付订单贵两倍。这限制了地区和本地企业的送货选择，影响了配送速度和成本效益 。从渠道端角度，中东地区国际跨境电商市场份额逐渐提高。根据Euromonitor 的统计，中东地区国际跨境电商市占率逐渐提高，除2020 年受疫情影响份额有所下降外，2015

2、 年起，国际跨境电商在中东地区的市占率便保持在 50%以上，当地国际跨境电商市场份额高。从消费者线上购物行为的角度看，高客单价，低购买频次。根据 Bain analysis 的数据统计，中东地区日常用品的线上购买频率较低，仅为个位数。然而中东地区性消费者单次购买的金额便超过了保持在100美元以上，体现出了高客单价、低购买频次的特点。从消费者支付习惯来看，中东地区货到付款为当地重要的电商支付手段。根据FIS发布的2021 全球支付报告，货到付款仍然为中东地区重要的支付手段之一，使用占比在所有支付手段中排名第二。有 16%的中东消费者选择在网上购物时使用货到付款的支付方式，在阿联酋/沙特等主要市场

3、货到付款的支付比例为 17%/18%。从国家的角度来看，巴西/墨西哥/阿根廷/哥伦比亚/智利五国占拉美地区服装电商市场规模的 83.48%。Euromonitor 数据显示，巴西/墨西哥/阿根廷/哥伦比亚/智利五国服装电商市场规模分别为 39/26/10/6/4 亿美元，分别占拉美地区服装电商市场的 38.3%/25.58% /9.98%/5.91%/3.71%，上述五国为拉美地区主要服装电商市场。从服装电商市场规模角度看，消费者已养成网购习惯，服装电商市场规模增长迅速。 Euromonitor 数据显示，2020 年东南亚服装电商规模达100.91 亿元，同比增长96.90%，为 2020

4、年拉美地区增长最多的电商品类。拉美地区消费者网购消费文化较为普及，2020年拉美地区人均线上消费额 15.53 美元，同比增长 84.22% 。从市场参与者的角度来看，当地电商平台发展强劲，Mercado Libre 独领风骚。按地域，拉美地区的服装电商参与者可分为：1)全球跨境服装电商，主要包括 ASOS、SHEIN、Boohoo 等主流线上服装平台，以及亚马逊平台第三方服装卖家。此外，由于地理上靠近欧美市场，C&A、ZARA、H&M等传统快时尚品牌在拉美较为流行。2)本土区域性服装电商，根据Euromonitor 统计，Mercado Libre 为地区电商龙头，拉美地区市占率为 22.2%，除此以外还包含拉美地区本土品牌，如 RENNER、Falabella等。