中国摩托车行业研究报告（182页）.pdf

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1、尽管客观环境存在种种不利，但在韩国市场崭露头角的“中国制造”还是一天天多起来。在韩国乐天百货商店出售的“耐克”鞋50%以上是中国制造。但纯粹的中国品牌并不多，知名度较高的只有茅台、五粮液、孔府家酒和海尔电器等几种。进入韩国市场的中国商品种类日益增多，而在韩国市场上叫得响、站得住的中国品牌却为数很少。特别是我企业在利益驱动下搞恶性竞争，加上不法商人贩卖假冒伪劣产品，弄得“中国制造”几乎成了低档货的代名词。当前主要问题是中国企业不重视创造和培育自己的品牌，对开辟市场舍不得投入;一旦形成市场，又你争我抢，互相杀价，自砸牌子。山西“杏花村” 牌竹叶青酒本来知名度很高，极有希望做成知名品牌，但国内企业和

2、商家发现卖点之后争先恐后抢占市场份额，结果砸了牌子。台湾厂商乘虚而入，把大部份市场收入囊中。目前，韩国许多人只认台湾产竹叶青，相反，真正的传统名牌“杏花村”竹叶青却受到冷落。一些不法韩商与我内地厂商勾结，伪造中国商品的情况也屡有发生，什么好卖就仿造什么。目前韩国市场上出售的孔府家酒，相当部份是假酒，商标、包装与真酒几乎毫无区别，实际上都是我国内地小酒厂仿造的假货。中国商品目前在韩国市场上的一个突出的特点是：在中小商店、平民市场甚至地摊上摆的多，在大型百货商店登堂入室的少;即使进入大百货商店，也多摆在不起眼的位置，特别是降价柜台。不久前，记者看到一张广告，因商店倒闭，进行清仓大甩卖，降价幅度 5

3、0%70%，部份服装“论斤出售”。出于好奇，记者驱车前往，一看才知道，“论斤出售”的服装有 T 恤、背心、内衣等，皱巴巴地堆在一起，几乎清一色是“中国制造”。“中国制造”落到如此地步，怎不叫人伤心、气愤!“中国制造”真的就那么差?其实并不尽然。除了那些假冒伪劣产品外，许多“中国制造”的商品质量与某些名牌不相上下，但就是卖不出好价钱，原因就在于没有自己的品牌。 李参赞举例说，“中国制造”贴中国商标的鞋质量相当不错，如果贴上外国名牌商标，几乎就是名牌。但是，因为不是品牌货，楞是卖不出好价钱。在汉城东大门、南大门市场，一双“中国制造”的非品牌运动鞋，标价仅2 万韩元(约合人民币160 元)，但很少有

4、人问津。如果仅仅把品牌看作产品增值之源、企业经营之本，显然远远不够，从某种角度看，品牌应视为企业的生命线。应该把韩国的教训引为前车之鉴。他说，在培育品牌上，企业千万不能短视，不能满足于国外授权生产和打“中国制造” 标牌制售外国名牌，没有独立的品牌，迟早要吃大亏。从上世纪60 年代起，韩国制鞋业曾利用廉价劳动力优势，用接受订单的方式生产外国名牌鞋，掌握了生产技术、原料供应，培养了人才和开发能力，但却忽视了培育本国品牌。结果，当工资成本上升、国外厂商突然把订单转向中国和东南亚时，韩国才意识到失去了市场。虽然拥有技术、人才和研发能力，但整个韩国制鞋业却一落千丈。李参赞认为，中国制鞋业目前状况与韩国当

5、初十分相似，劳动力价格有竞争力，加工技术和工艺与世界水平不相上下，但是缺少自己的品牌。中国制鞋业不能满足于有订单、有客户，要着眼长远利益，全力培育自己的品牌。不然就难免重蹈韩国制鞋业的覆辙。企业没有自己的品牌就难免寄人篱下，有了独立的过硬的品牌，才能在国际市场上立于不败之地。同时，从维护市场秩序的角度看，只有建立起品牌商品的主体地位和高度信誉，杂牌纷争、鱼龙混杂的局面才能有所改变。从某种程度上说，培育、保护品牌也是避免无序竞争的治本之策。实施品牌战略，前提是要有过硬的产品。创建一个品牌需要长期艰苦的努力，但往往一个小小的疏忽就能将好不容易建立起来的声誉毁于一旦。 中国是陶瓷的故乡，但在韩国市场

6、上中国陶瓷却声誉不佳。韩国对本国陶瓷业保护十分严格，受媒体引导影响，高丽瓷比中国瓷好已成为韩国国民的共识。韩国对陶瓷铅溶量的规定非常严格，即使稍有超标也难以进来。而我国一些企业只知道靠“中华瓷”的声誉去捞好处，将产品质量弃之不顾。在铅溶量方面本来有严格的标准，但众多小作坊根本不去遵守，导致中国陶瓷在韩国声誉、质量受损。光有好的产品，不推向市场，品牌也难以树立起来。李参赞说，韩国企业十分重视产品宣传，广告投入不惜功本，但中国企业却只看眼前利益，舍不得投入。他告诉记者一个令人不敢