2021年中国Z世代消费者类型与新品牌发展机遇研究报告（36页）.pdf

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1、Z世代是潮流购物及闲置交易的主要用户，直播电商的主力军。相较性价比，Z世代在消费购物时更加看重外观、朋友推荐/种草。据QM数据显示，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，但对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好;24岁以下用户是快手、抖音等直播电商平台的主力军，占比分别达48.6%、49.7%。视频娱乐形式深受Z世代青睐，在短视频上人均每月使用时长高达35个小时。据QM数据显示，Z世代花费在视频娱乐上接近50个小时，其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为其在视频娱乐领域时间的主要去处;此外，在游戏、二次元等兴趣带动下，哔哩哔哩、芒果TV、斗鱼等APP更受偏爱。喜爱线上社交，内容、泛娱乐

2、、陌生社交资深用户，在兴趣圈层寻找志同道合之人。据CBNData数据，67%Z世代更喜欢线上社交;在社交应用方面，相比传统即时通讯应用熟人交友，Z世代更看重内容质量和娱乐特征，习惯在线上进行陌生人社交，找到兴趣爱好相同的人，更看重是否有共同的话题兴趣。时尚潮流市场空间广阔，Z世代引领新消费新品牌发展。Z世代有着不一样的消费观和特点，他们个性独特、追求时尚，体验新奇、悦己至上，民族情怀、文化自信，圈层明显、消费为社交;Z世代先锋势力，在新品牌上消费更多、价值更高、粘度更强，他们是新品牌挖掘，尝鲜，传播，出圈的主力军，引领着时尚珠宝、美妆个护、潮流服饰箱包、手办、新式食饮等潮流市场快速发展。Z世代更注重独特性，潮流时尚市场主力军。潮是一种个性，更是一种态度，Z世代更注重独特性、独特的内容、兴趣爱好和打扮风格;数据显示， 2020年时尚消费市场同比增长106%，Z世代GMV贡献达30%，同比提高2pct。颜值即正义的Z世代成为美妆行业增长引擎。根据艾瑞报告，在时尚消费中，美妆护肤占据了Z世代的购买心智，24.5%的Z世代消费者会在一个月内一次或多次购买美妆护肤类产品。