腾讯：摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）（46页）.pdf

《腾讯：摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）（46页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《腾讯：摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）（46页）.pdf（46页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、疫情好转，旅游复苏，旅行带动旅拍发展的同时，旅拍市场反哺旅行地的发展随着国内疫情好转，旅行出行呈现复苏趋势，尤其是五一假期间，旅行外出的消费需求得到释放，短途周边游、城市户外的“轻”旅游增多，国内旅行消费水平整体有所提升，同时“因拍而旅”的新消费趋势悄然出现。旅行自拍的痛点凸显，旅拍市场呈现多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费的特点旅行拍照/拍摄已成为一种习惯，分享的需求有增无减，消费者对拍摄的要求越来越高，越发期待更高阶的出品和表现形式，而自拍的痛点 & 痒点凸显，巨大的需求缺口亟待填补。旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”，超过半的消费者表示愿意为旅拍付费，旅拍机构的

2、市场机会点还有待被激活。从种草到购买到分享环节，熟人社交圈对旅拍决策链路的影响不容忽视旅拍的需求与社交分享息息相关，熟人社交圈正成为旅拍重要的交流阵地，从触达、沟通、转化到分享，熟人社交圈的影响力层层渗透、贯穿整体决策链路： 64%表示在熟人社交圈中获取旅拍信息; 41%表示口碑好/朋友推荐可促成消费; 89%表示在熟人社交圈中分享旅拍的成果。三类典型旅拍消费群体有待品牌精准解读与沟通通过深入分析，从性别、地域、人生阶段及旅行拍摄的诉求，我们提炼出旅拍市场四类具备典型代表性的消费人群，分别是： 有孩群体：享受亲子时光的家庭; 高线群体：享受生活的都市白领; 年轻群体：爱玩爱吃的潮流年轻人;他们

3、的人群特征、拍摄痛点、旅拍购买行为以及决策链路各有特色，以“消费者为中心”的思路让企业能够更加了解消费者，实现精准定位，快速准确地触达核心人群，并通过精准捕获不同典型人群的核心诉求，实现精准营销种草和销售转化。后疫情时代境外旅行受限，而境内旅游市场持续高企，这背后更体现了旅行消费需求的迁移，其中值得关注的是“轻” 旅行方式(短途、短期、高频)的出现，旅游消费持续攀高。整体旅行市场复苏强劲，蕴藏着巨大的摄影摄像商机。当旅行拍照/拍摄已成为习惯，旅拍市场的需求诞生也就顺其自然： 期待更高阶的出品和表现形式，而仅靠自拍的痛点 & 痒点凸显，巨大的需求缺口亟待填补。旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”，超过半的消费者表示愿意为旅拍付费，且体现在多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费方面上。摄影品牌可考虑精准瞄准需求，优化现有业务以及服务体验，精准拓展业务和服务范畴，本章期望通过深入的消费者旅拍洞察助力品牌更好把握商机。