勾正数据：2018上半年OTT行业发展报告（69页）.pdf

上传人：半声

编号：51007

2018-12-01

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亲子社群中小孩年龄不同会导致家庭生活形态、消费关注点等均有较大的差异，所以按照家庭小孩所处年龄段将亲子社群细分为5个子社群。孕期-幼儿期家庭活跃度高，是母婴品类营销的最佳时期;随着小孩进入学龄期，家长对看电视限制更多，开机活跃率逐渐与智能电视全量人群趋同。孕期家庭在直播场景消费时长最长，幼儿家庭在点播场景日活率最高，学龄期家庭在OTT应用场景到达和时长均高于其他阶段。亲子家庭各阶段在分时段点播午高峰和晚高峰相差不大，中午和晚间同样是黄金营销时间。孕期和婴幼儿家庭妈妈陪伴时间较多，观看湖南卫视、浙江卫视更多，随着孩子不断长大老人陪伴时间变多频道偏好逐渐趋于大众化。亲子家庭中，婴幼儿家庭收看直播在综艺类节目消费时长较多，而学龄期家庭则在电视剧类节目消费时长多。婴幼儿家庭偏好收看宝宝爱看的少儿节目，以宝宝需求为先;其他阶段亲子家庭更偏好观看偶像言情剧。婴幼儿和学龄前期儿歌和启蒙类应用表现抢眼，学龄期开始游戏应用进入亲子家庭，与孕期偏棋牌类游戏不同，该段家庭更倾向于于休闲益智类游戏。

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