DoubleVerify：2021年全球媒体质量洞察报告（英文版）（33页）.pdf

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1、DoubleVverfy/的2021年全球视野报告调查了来自80个市场、2100多个品牌的超过1万亿次印象的媒体质量和表现趋势。2021年全球洞察报告提供了北美、拉美和亚太地区从2020年5月至2021年4月的桌面、移动网页、移动应用程序和CTV的视频和显示印象年度(年)的各市场分析。今年，我们衡量和基准的许多标后质量指标(欺诈、可见性和品牌安全)都是指向性的标后指标，显示了违规率的提高，证明了验证对清理供应链的影响，以及程序性标前回避的力量。随着程序化继续成为主要的购买方式，全球广告商越来越多地激活DV的标前控制，以从购买广告前的保护中获益，并规避标后阻止或事件。DV。此外，与我们的平台合作

2、伙伴(dsp和ssr)努力工作，以确保这些市场的高质量库存。正如本报告所证明的，这些措施正在提高整个媒体交易的质量，消除投资浪费，减少对收购后控制的依赖，如屏蔽，并在数字生态系统中产生信任和透明度。在深入研究质量和性能指标之前，有几个宏观趋势值得注意。这些变化正从根本上改变着广告生态系统，并影响着我们所看到的所有核心问题，如欺诈/SIVT、品牌安全性和适用性、可视性和性能。广告商越来越关注优质视频库存。在过去的一年里，DV措施的视频播放量增加了56%。移动网络(年增长率为104%)和CTv(年增长率为87%)正在推动这一趋势。按地区划分，移动视频占据了主导地位。在亚太地区，近9 / 10的视频

3、显示是在移动设备上进行的。但CTV正在取得实质性进展。在北美，CTV节目购买的增长推动了对认证的需求，因为广告商希望他们的媒体购买透明化。事实上，北美地区近三分之一(29%)的视频广告印象是通过CTV设备呈现的，这使得CTV成为该地区已证实印象的主要驱动因素。我们预计，随着预算从线性电视转向数字视频，这一趋势将继续下去。程序化购买和出版商直接购买曾经被强烈地描述为程序化购买意味着通过开放交换进行实时竞价(RTB)，而出版商直接购买意味着在媒体计划中向每个出版商支付插入订单(10)。但今天，私有市场(pmp)和程序化担保交易(PGs)增加了购买的灵活性，模糊了程序化和发行商直接之间的界限，现在可以通过程序化方式从发行商那里购买。所以质量趋同也就不足为奇了。