巨量算数：2021中国自主品牌汽车市场研究报告（59页）.pdf

上传人：半声

编号：50515

2021-09-02

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1、品牌向上需把握节点，精准建蚀，清晰晶脾形象。这也是自主晶牌未来持续发展的必由之路。自主品牌向上之路，可以总结为：趁势和造势。中国汽车千人保有量从2010年的68辆，到现在超过200辆，多元化细分化是必然的趋势。抓住众多的细分市场申用户的需求，便是品牌向上的机会。随着年轻用户的增长，个性化和运动化也成为用户极为关注的因素，从车型覆盖来看，在主力细分市场竞争相对饱和的情况下，个性化和运动化车型成为部分用户更为理想的选择。领克品牌推出后，莫操控和运动成为用户最关注的购买因素，领克品牌也占据此细分市场，彰显真运动基因。在品牌传播过程中，领克也在运动标签上深耕，在2019年WTCR车队

2、首冠和领克03+这两个标志点让领克坐实了运动这个重要的基因。领克并与Cyan Racing深度合作，基于领克03设计、研发、制造03 TCR赛车，在2020WTCR房车世界杯上一举搞得年度车队总冠军、年度车手总冠军，领克03+也为不少向往GTI之类性能车兴趣用户提供了更多的选择，随后领克先后推出了极能运动SUV领克05，都市机能SUV领克 06，受到消费者高度青睐。今年6月，领克宣布成立领克汽车运动体验中心，并在宁波赛道上举办了赛道嘉年华活动，穷实运动基因，也让后续的运动化产晶延续。从词云图也可以看到， “操控”、“动力”、“运动” 等标签占据品牌形象前位。如果说趁势者最需要洞察用户需求，那对造势者的要求除满足基本需求外，也会让用户的精神需求得到满足。依据马斯洛需求层次理论，人最高的需求层次是在精神层面的。而随着物质生活的丰富，用户们的精神层次不断提升。汽车不再是代步工具那么简单，而与整个车辆使用周期相伴的用户中心自然也要能够在跟上用户需求的提升。

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